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“Z世代”为什么热爱红色旅游

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发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
韶山毛泽东同志故居 记者 陈晨 摄

  如今,红色旅游已经成为年轻人了解革命历史、缅怀革命先烈、传承红色基因的重要方式,红色场馆和红色讲解员也成为大众接受红色教育的一扇窗。多元化、趣味性的呈现方式让红色旅游有了新的“打开方式”,红色历史与年轻群体也产生了更加密切的连接。
  场馆拓展更多空间
  “看到红船讲解小分队表演的情景剧,我了解到中共一大从上海转移至嘉兴的偶然与必然。这种讲解形式很新颖,我也仿佛置身在当年的那艘红船上,这堂课很有意义。”浙江理工大学2022级研究生张梦男说。
  红船宣讲小分队由南湖革命纪念馆的党史宣讲员组成,近期,他们走进不少高校,开展了“行走的思政课”活动。情景剧、手绘动漫、原创音乐党课……形式多样的表达方式收获了不少好评。
  如今,不少红色场馆尝试着将红色教育拓展到场馆之外,延展展陈空间以及展陈方式,让红色旅游更加贴近年轻人的生活。
  南湖革命纪念馆副研究馆员袁晶介绍,成立红船宣讲小分队是希望以年轻人更易于接受的方式传播红色文化,弘扬革命精神,把党史讲活。“南湖画舫”“红船大讲堂”“校园课堂”“企业工地”……青少年在哪里聚集,宣讲就走到哪里。“在南湖水上课堂中,游客乘画舫到湖心岛瞻仰红船的途中,可以聆听‘一条小船和一个大党’的故事,能够更好地感悟历史。”
  如今,南湖革命纪念馆还在探索更多形式,摸索更贴近青年的参观形式,比如编写契合中小学生所学内容的课本剧,用小故事讲述大道理,让更多年轻人喜欢党史、爱上党史。
  将红色文化带到场馆之外的场景和地点,也是中共一大纪念馆正在尝试的事情。
  上个周末,上海市民刘女士专门到中共一大纪念馆所属的“一咖啡”打卡,品尝种草已久的“觉醒的年代(黑咖啡)”。“红色与时尚的结合简直太酷了,我点的这杯咖啡定价19.21元,工作人员告诉我这个数字寓意着民众觉醒、中国共产党成立于1921年。咖啡店里的照片墙、红色老歌,把我们瞬间拉回那个峥嵘的革命年代。”
  刘女士打卡的咖啡店正是中共一大纪念馆推出的文创新项目,今年9月开业以来,这里已经成为不少年轻人了解红色历史、传承伟大建党精神的交流驿站。
  中共一大纪念馆事业发展部副主任沈蔚介绍,除了咖啡店,他们还在纪念馆外打造了文创商店,希望能拓展展陈空间,将场馆空间与传统的教育活动进行叠加,为观众提供更多的记忆点。
  值得一提的是,中共一大纪念馆还将展览装置进集装箱卡车,把迷你展厅送进高校校园。车身装置了LED屏幕,车厢内布置了“伟大建党精神”展墙、建党前后的100本文献“一大文创”展示区、中共一大会址外景石库门打卡区等。“希望大学生们可以近距离地感受博物馆的魅力,扫描二维码还可以体验VR全景线上展。最近,展车开进了福建三明,随后将继续在上海的高校展览,排期非常满。”沈蔚说。
  讲解形式更加多元
  看到越来越多年轻人走进红色纪念馆、博物馆接受红色教育,不少讲解员也意识到肩上的担子更重了。让革命故事声声入耳,让红色基因代代相传,成为讲解员的使命。
  “大家还记得电影《长津湖》的片段吗,战场上三营营长谈子为说过‘没有冻不死的英雄,更没有打不死的英雄,只有军人的荣耀’,当时真实的战争情况是怎样呢?”在韶山毛泽东同志纪念馆,讲解员李瑛正在为年轻观众讲解抗美援朝战争。
  李瑛发现,结合近期热点,用年轻人更感兴趣的话题开启讲解,能够将他们更好地带入历史情境,有利于加深理解。“现在年轻群体对红色场馆的期待更高了,希望能通过参观有所收获,我想或许可以通过讲述伟人的故事,帮助年轻人解答生活、学习中面临的问题和困惑。”比如,有些大学生可能正面临着人生选择,李瑛就会着重讲解毛泽东的求学经历,阐述毛泽东如何将个人前途与国家命运紧密联系,为什么在当时青年学生纷纷出国留学的背景下,毛泽东选择留在国内等。“这样能够更好地将历史与现实联系起来,让年轻人有更深刻的感悟。”
  对此,邓小平故里管理局文博副研究馆员张译文也有同样的看法。“不同年龄段的年轻人会有不同感兴趣的点,因材施教、因人施讲,他们才会更有收获。小学生比较喜欢展馆里的文物,爱听文物背后的故事;中学生和高中生则对邓小平少年时期如何面对挫折、走出困境更感兴趣。针对中小学生,我们专门设计了‘油印博士’体验活动,带孩子们一起在蜡版上刻字、制作拓片,让孩子们体验邓小平爷爷在法国勤工俭学时的工作,这类活动参与度很高,孩子们也很喜欢。”
  其实,让年轻人更好了解历史的方式是提高体验感。南昌新四军军部旧址陈列馆讲解员管雅丽介绍,陈列馆已经面向大学生和青少年策划了3季《文物的声音听你说》音频征集活动,讲解员进行讲解示范后,年轻人可以根据自己的理解录制部分文物的讲解音频并进行投稿。“我们会对征集到的作品进行评选,请优秀的讲解者到馆里座谈,并邀请他们成为宣讲人,用自己的方式把红色故事讲给更多人听。”
  在管雅丽看来,讲解员不只是讲解者,更是活动的策划者、帮助年轻人成长的教育者和展览内容的演绎者。她和同事们为了把红色历史更加立体地呈献给年轻观众,还自发地创作、排演历史题材的小话剧。
  “你们可以把整个村庄变成瓦砾,可以把人剁成碎泥,可是你们消灭不了一个共产党员的意志和信仰。”在陈列馆的小舞台上,讲解员们正以话剧的形式讲述革命先烈赵一曼的故事。“我们会不定期排演一些红色剧目,陈列馆门前、主题展板下,都有讲解员表演的身影,观众也会沉浸其中,很热情地与我们互动、探讨。”管雅丽说。
  产品内容更加丰富
  多家OTA的数据显示,如今,“Z世代”已经成为红色旅游的主要客群,具有科技感、沉浸式和个性化的红色旅游产品很受欢迎。为此,各平台不断尝试在红色旅游产品中融入时尚、趣味元素,搭建红色旅游通向年轻群体的桥梁。
  途牛相关负责人介绍,平台上体验类、沉浸式旅游项目的产品更受年轻人青睐,历史场景的深度还原能够提供沉浸式体验,让红色文化实现更有效地传播,年轻客群参与较多的是“江西井冈山红色体验3日定制游”。“我们在该产品中设置了现场体验教学、情景模拟、角色扮演、拓展训练等环节,希望能帮助年轻人更全面地了解红色历史,感悟井冈山革命精神。”
  今年6月入职的吴女士近期参加了公司为新入职员工安排的井冈山红色体验3日定制游。“3天的时间不长,我却深切感受到了精神的洗礼,穿一套红军装、吃一顿红军餐、走一段红军路,让我和同事对曾经发生在这片土地上的故事有了更深刻的理解。”吴女士十分感慨。
  携程也将产品重点放到了吸引年轻群体参与红色教育上,比如在今年上海旅游节期间,携程围绕城市红色主题IP,推出了红色旅游研学私家团专线,包含一日探访中共一大纪念馆等上海的红色景区等,受到了不少年轻人的关注。
  多家OTA将从数智化、创新营销、业态融合等方面持续升级产品,增强红色旅游对年轻群体的吸引力。
  新兴科技手段的应用能够增加红色旅游对于年轻一代的吸引力。“同程旅行将持续发挥自身的平台化优势,为更多红色旅游景点和目的地提供数智化支持、搭建数字平台,整合线上平台与线下资源,助力红色旅游实现数智化发展。”同程研究院相关负责人说。
  携程在创新营销方面进行了探索,携程研究院行业分析师方泽茜介绍,接下来,携程将加大营销力度,充分发挥平台资源和流量优势,通过创新营销、精准营销、事件营销等,组织红色旅游文化节,加大社区内容营销力度,打通线上线下营销渠道,让相关内容更加生动、直观地触达年轻客群。
  途牛则计划在业态融合方面发力,途牛相关负责人介绍,随着红色旅游市场的年轻化,城市周边的红色景点、红色基地等资源还有较大的待挖掘空间,途牛计划结合城市周边生态旅游资源,开发“红色+周边”“红色+乡村”等产品,冬季还将针对中小学生推出“红色+研学”冬令营产品,不断提升年轻用户的参与度,让红色旅游融合发展成为常态。(来源:中国旅游报)

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