深化文旅融合，促进旅游业高质量发展

毛毛

随着文旅产业的蓬勃发展，其逐步成为拉动经济增长、促进社会进步的重要动力。立足于新时代新征程，各地应坚持深化文旅融合，通过打造文旅品牌、提升创新能力等相关举措，全面提升旅游业发展质量与核心竞争力，从而满足人民日益增长的美好生活需要。

深挖地方文化资源 打造特色文旅品牌

在文旅融合发展中，文化是旅游的灵魂，文化内涵的深度挖掘与独特品牌的塑造，将会提升地方旅游的文化价值，吸引游客。地方政府应加大调研力度，系统梳理和挖掘地方文化资源，彰显地方文化的深厚底蕴与独特魅力。在调研过程中，旅游开发单位应深入挖掘与整理历史遗迹、非物质文化遗产（传统手工艺、地方戏曲、民间技艺等）、地方独特的民俗风情、名人文化及其他具有历史和文化价值的文旅资源，将这些资源转化为具有吸引力的旅游产品，并以故事化、场景化等形式对传统文化资源进行活化传承，增强游客的代入感与体验感。

例如，南京作为一座有着深厚历史积淀的城市，相关政府部门可以对相关文化资源进行深入研究与创新表达，将其转化为吸引游客的特色产品。如设计以“六朝风云录”为主题的历史文化之旅，让游客通过沉浸式体验感受六朝古都的繁华与兴衰；推出“民国记忆”观光线，通过复古场景、实景演绎等形式重现民国场景，展现南京在近代史中的文化与历史地位。除了挖掘地方文化资源外，各地也要积极打造具有地方文化特色的文旅品牌，如新疆通过“丝绸之路文化”和“大漠风情”打造了“西域文化游”品牌；西安推出了以“秦始皇陵兵马俑”和“唐文化”为主题的历史文化品牌。

发挥科技赋能作用 培育文旅新质生产力

数字化和信息化高速发展的时代背景下，各类新科技正在深刻改变人们的生活方式，并为文旅融合注入新的活力。科技赋能可以让文化资源更具表现力、旅游产品更具吸引力，进而满足游客个性化、高品质和沉浸式旅游体验的需求。旅游经营企业可利用数字化工具推进文旅产品的数字化转型。例如，南京博物院推出的“数字馆”，借助数字化手段，将馆藏文物从单纯的陈列转变为可交互的内容，游客通过互动设备可以观看文物的数字化还原过程，甚至探索其背后的历史故事，不仅丰富了游客参观体验，还引发了游客对文化和历史的深层次兴趣。

此外，沉浸式文化体验是当前文旅产品创新的热点方向之一，其核心是通过科技手段营造身临其境般的互动场景。如南京玄武区推出的“红楼梦主题全场域行进式体验项目”，结合实景搭建、虚拟现实（VR）及互动投影等多种沉浸式技术手段，将文学经典中的场景、人物和情节通过数字技术与空间设计呈现给游客，游客在行走中“沉浸”在红楼梦的文化世界里。

促进区域协同发展 实现文旅资源共享

文旅融合的推动不是单一城市或地区的任务，需要在不同区域之间通过资源共享和合作联动实现协同发展。通过跨区域的优势互补与协作，有效整合文化和旅游资源，提升区域整体竞争力，形成“1+1＞2”的集群效应。相关省市可建立区域性文旅合作机制，并通过设立区域性合作机构或联盟，制定统一的规划和运营策略，优化资源配置，实现文旅产业的共同发展。

例如，长三角地区（江苏、浙江、上海、安徽）建设长三角一体化发展示范区，以推动区域内文化和旅游资源的共享和合作。通过联盟机制，各地共同开发文旅线路、联合举办文化活动、协商制定政策，共同打造“江南文化”品牌，实现了区域之间的资源联动。此外，区域文旅合作的落地需要企业间的深度协作，可以成立联合运营公司，统筹管理区域内的文旅项目运营与宣传推广，如统一景区门票价格、标准化服务流程、共享营销资源，借助专业化运作提升区域文旅服务的整体水平。

注重可持续发展 保护文化遗产

在旅游产业高质量发展过程中，维持文化资源的开发与文化生态的保护之间的平衡，是地方政府和经营主体的重点工作。文化是文旅融合发展的核心支撑，但在过度开发、无序管理及短视行为下，这些资源面临着损耗甚至破坏的风险。注重文化资源的保护与传承，推进可持续的文旅发展模式，既是行业发展的责任，也是实现文旅产业长期繁荣的关键所在。

地方政府、经营主体需对历史建筑、古迹遗址、文物藏品等采取科学、专业的保护措施，如南京市多个景区都设定了准入游客数量线，每日最大承载量、瞬时最大承载量均控制在原核定值的50%，而且部分景区还通过数字化手段对景区内文化遗产内容进行展示，避免了大规模实物展示，减少了对文物本体的直接影响。此外，非物质文化遗产（如传统技艺、节庆活动、民俗文化）需要在保护的同时融入旅游业态。例如，江苏省推出的20条“水韵江苏”非遗主题精品旅游线路，覆盖了传统技艺、表演艺术、民俗文化等多个类别，将扬州剪纸、无锡惠山泥人、苏州评弹、南京云锦织造等非遗项目有机串联起来，与江苏省的自然山水、历史遗迹相结合，有助于游客在旅行中感受非遗的魅力，通过亲身参与非遗活动，助推江苏非遗活态传承。

时下，文旅融合已经成为推动旅游业高质量发展的重要路径，同时也是实现文化传承与创新的关键抓手。在这一过程中，文化赋予旅游以灵魂，旅游为文化注入活力，二者的深度融合既是满足人民美好生活需要的具体体现，也是推动物质文明与精神文明协调发展的重要助力。未来，各地应坚持可持续发展理念，积极挖掘和开发文化资源，创新文旅产品，助力旅游业高质量发展。

来源：中国旅游报            作者：颜坤英

（颜坤英 南京旅游职业学院继续教育学院助理研究员）