文旅产品可以向“出圈”游戏学习什么

毛毛

当下，越来越多的国产游戏热衷于融入传统文化元素，助推中华传统文化在全球传播。文化是优质游戏的灵魂。传统文化与游戏有机结合，让玩家由此了解中国的人文历史。那么，游戏中的内容如何“搬运”到现实？文旅产品可以向“出圈”游戏学习什么？

“还是挺自豪的”

“《黑神话：悟空》是真正意义上的国产3A游戏，是国产游戏走向海外的一次契机。”游戏玩家余力颇为兴奋，8月20日，他在社交媒体上转发了一段话：“你在日本东京做过武士，在美国西部骑过马，在欧洲当过海盗，在埃及当过刺客。现在你终于可以回到你的家乡，做你自己的英雄。”

3A游戏一般指的是制作成本高昂、资源消耗巨大、制作周期漫长的大型单机游戏。长期以来，3A游戏的制作基本由美国、日本等国的游戏开发商把控。余力说：“咱们玩了那么多年的外国3A游戏，这次换成外国人来玩咱们创作的游戏，中国传统文化是它的内核，还是挺自豪的。”

余力提到自己比较喜欢的一款3A游戏《刺客信条·大革命》。在巴黎奥运会开幕式火炬交递的过程中，一个穿着法国大革命时期的军服、戴着白色斗篷，拿着火炬，蒙面在城市屋顶跑酷的刺客，就是对该游戏主角的cosplay。他是整场开幕式的主线索，不断出现在城市建筑的顶端，将这座城市的美景和精神气质展露无遗。

值得一提的是，《刺客信条·大革命》的制作团队用了两年时间研究了巴黎圣母院的构造，精细到了每一块石头，并同历史学家一起对巴黎圣母院的外观进行了精确的数字复原。制作方在游戏中1:1还原了巴黎圣母院，甚至在重建巴黎圣母院的过程中提供了重要的参考资料。这样的诚意和用心与《黑神话·悟空》异曲同工。

外国动漫、游戏经常会植入本国文化元素。游戏已上升为重要的文化产业，在游戏中可以了解一个国家的文化和历史。日本外务省的宣传专栏中就提到，日本通过向全世界推广以动漫、游戏、音乐等为代表的日本亚文化，吸引世界各地的人对日语及日本文化感兴趣，从而加深对日本的了解与信赖。

之前，中国原创游戏《原神》就植入了舞狮、茶文化、徽派建筑等元素，拉近全球玩家与中国传统文化之间的距离。其中，定格动画《瑞兽祥闻》植入了“剪纸画+皮影戏”，展示故事剧情和动画转场，让许多海外玩家感觉新奇有趣。

这一次，《黑神话：悟空》又往前走了一大步。多位游戏玩家提到，“悟空”这个名字，大多数外国人可能在日本漫画家创作的《龙珠》中才听过，许多外国人不了解《西游记》。《黑神话：悟空》的火热“出圈”，被认为是“向全球玩家展示中华神话魅力的勇敢尝试”，是文化自信的表达。

IP转化道路曲折

游戏《黑神话：悟空》为什么这么火？“和它本身的内容也有关系。游戏以家喻户晓的《西游记》为创作蓝本，很多人心中有悟空情结，无论他是美猴王，还是弼马温，或者是齐天大圣，无论他叫什么，我们永远不会忘记他就是我们喜欢的‘猴哥’。”游戏玩家马燕说，这些年和孙悟空相关的艺术作品一推出，总是会引发一波热度，因为大家喜欢孙悟空的自由、勇敢和叛逆，对这个人物有情感共鸣。

深圳大学旅游发展研究中心研究员刘杰武提到，优质IP需要具备几个因素。一是形象深入人心；二是内容持续更新，能呈现每一代消费者的不同理解；三是符合普世价值观，其象征的精神能得到跨文化圈的广泛认同；四是影响深远，在全世界范围，对不同代际的消费者有持续影响力。

中国传统文化不缺好的IP内容。《黑神话：悟空》正是对西游IP的深度挖掘和创新表达，讲述了玩家扮演的“天命人”，为探寻真相踏上一条危机四伏的西游路。

有不少网友还提到，期待打造出一个以西游为IP的主题公园。主题公园研究院院长林焕杰认为，IP要转化成沉浸式的娱乐项目，这个过程漫长曲折，需要将故事中的精神内涵和主要桥段演绎为体验方式，让游客产生全方位的沉浸感。

把游戏中的内容搬到现实是否可行？之前，《原神》就和张家界、桂林象山等景区合作，在景区标志性地标周围放置了游戏周边，吸引玩家前来打卡留念。一些玩家表示，“这只是简单打卡，缺少沉浸式体验的乐趣。”

林焕杰还提到，IP的研发与转化，将会是未来主题乐园的发展方向、也是主要发力点。主题公园是包装文化、实现文化输出的绝佳渠道。对于本土主题公园而言，重要的是讲好中国故事，用中华文化来塑造文旅产品的核心竞争力。“这是一个非常吃功夫的过程，不是赚快钱的思路。”林焕杰说。

IP转化为文旅产品的道路，漫长艰难。但正如1986版电视剧《西游记》主题曲所唱：踏平坎坷成大道，斗罢艰险又出发……敢问路在何方，路在脚下。

来源：中国旅游报            作者：记者 曹燕