与有趣的灵魂相伴 去往更美的远方

毛毛

在社交平台上，可以看到不少网友分享自己的旅游故事：“上学时学了‘不识庐山真面目，只缘身在此山中’，对庐山充满了好奇。长大后终于圆梦来这里旅游，被庐山的雄奇险秀震撼到了！”

还有网友表示自己想感受一下“大江东去，浪淘尽，千古风流人物”的场景和情怀，才选择到湖北赤壁这个“小众”旅游城市，“在三国赤壁古战场景区，沉浸式体会一下苏轼口中的：故国神游”。

一些旅游达人也会分享“跟着苏轼去旅游”的路线攻略，其中不乏热门打卡地推荐，甚至“配套”介绍了苏轼在此生活的经历。“这条路线将带你领略苏堤春晓的美景，感受苏东坡笔下的‘欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜’的绝美”“苏东坡惠州CityWalk路线，开启一场独特的诗意旅程”……

为什么选择跟着苏轼去旅游？

当代作家余光中曾说：“旅行，我不想跟李白，因为他不负责任，没有现实感；我也不想跟杜甫，因为他太苦哈哈，恐怕太严肃；而苏东坡就很好，他很有趣，我们可以做很好的朋友。”

对活得有趣的人来说，生活是一道风景，可以随时看到美好的事物；对无趣的人来说，生活是一道道的壁垒，是满面愁绪的面容及唉声叹气带来的枷锁。北宋大文豪苏轼的一生，充满了奔波，但他却乐观豁达，逆风而行，用诗词撑起了自己的诗意人生。

他初到黄州即刻解锁“吃货”技能，写下“长江绕郭知鱼美，好竹连山觉笋香”，被贬谪的沮丧郁闷便被抛之脑后。他回归田园，即使遇到急雨未来得及躲避，依旧在雨中写下“竹杖芒鞋轻胜马，谁怕？一蓑烟雨任平生。”他被贬惠州，不忘挖掘美食，写下“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”……

苏轼是一个有旷达胸怀的人、一个有趣的人，阅读他的词作名篇，像是和朋友谈心。人们愿意伴着其乐观豁达的有趣灵魂，追寻他的足迹，探索各地美景。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云认为，人们对苏轼诗句的熟识，已经对地方旅游起到了先入性宣传作用。“诗人写下的关于地方美景的诗词，本身就是一个有效的文化IP。很多人在读书阶段就通过诗人写下的诗词了解了很多地方，于是在心中埋下了旅游的种子。等来到这个地方旅游时，可能会迅速调动记忆中关于这个地方的诗词，加深对这个地方的印象和好感。”

如何让苏轼诗词带动更多地方的旅游发展？

近年来，一些地方文旅部门挖掘苏轼诗词内涵，与旅游相融合，推出了很多活动，“安利”自家美景和美食。例如，江苏徐州策划了“跟着苏轼游徐州”活动，通过苏轼在徐州执政期间的诗文作品，展现徐州特色美景，并推进黄楼、燕子楼、快哉亭、放鹤亭、显红岛等苏轼文化遗迹的修复与利用，擦亮徐州文旅品牌。

今年年初，徐州鼓楼区举办的“如梦宋韵 苏轼穿越之行”活动，15位志愿者及演员身着宋制汉服，沿着徐州文脉进行探访，介绍特色旅游线路，赢得好评。

杭州则通过苏轼曾在此担任“老市长”的历史渊源，举办过“高山仰止 回望东坡——苏轼主题文物展”，推出苏轼主题文物252件（套），其中一级文物33件，带领游客与苏轼来一场穿越古今的对话。

吴丽云建议，可以围绕诗人带来的文化IP进行可体验、可感知的旅游产品开发。“如果只是一首诗词、一个故事，那么游客很难去体验、去感知。文旅部门可以借助科技手段，通过文化创意把诗词歌赋、文化故事转变成游客可以购买或者体验的产品，增加游客的体验感。”

此外，吴丽云认为可以依托诗人与地方的历史渊源借势营销，包括推出一些优惠活动，比如近年来河南洛阳白云山、江西南昌滕王阁、四川广元剑门关等景区相继推出“背诗免票”举措，引发了公众极大兴趣和好评。“地方文旅部门也可以考虑引入类似方法，将苏轼诗词与旅游融合起来，与游客形成互动，加深游客参与度。”吴丽云说。

来源：中国旅游报            作者：记者 杨雪寒