创新消费场景 激活“春日经济”

毛毛

“春日经济”升温是文旅等消费热潮的表现之一。提振“春日经济”需要从打造更加丰富多元的消费场景入手，进一步激发公众消费潜能

踏青赏花、尝春菜、品春茗……伴随着多元消费场景的融合焕新，接棒“年味经济”的“春日经济”持续升温，全国各地围绕“赏花+”纷纷上新各种新玩法，同步推出形式多样的惠民活动，推动“春日经济”热力十足。

春暖花开，文旅消费呈现快速增长趋势。相关旅游平台数据显示，3月以来，“踏青”“赏花”搜索热度环比增长超460%，清明假期赏花游相关景区门票预订量同比上涨超6倍，国内自驾租车预订同比增长240%。

今年赏花景区、赏花品种、赏花出行的选择更加丰富多元，多样化赏花模式“吹暖”春日旅游热潮。天猫销售数据显示，入春以来，户外鞋服持续热卖，户外装备成为消费者开春的第一波“心头好”。而在线上线下，各地春菜春茶抢“鲜”上市，“春天的味道”扑面而来。

文旅消费无疑是“春日经济”的重头戏。人们出游赏花不再只满足于观赏和拍照，而是追求更为多元的消费体验。不少地方与时俱进打造“赏花+”模式，形成“赏花+市集”“赏花+体育”“赏花+夜游”等融合业态。同时，顺应“春日经济”消费趋势，推出形式多样的惠民活动。北京发布“九大花事”，给市民游客提供更多出游选择；湖北发放200万张惠民券，游客线上抢券、线下核销，热门A级景区均可免费入园；上海各家商场结合城市露营、体育运动等主题举办多样体验活动，打造更多消费新场景。

“春日经济”也是消费者与传统文化的一场“双向奔赴”。不难看到，地方传统民俗活动正成为春季旅游的一大吸引点。比如，4月中旬云南举办泼水节期间，飞往西双版纳的机票预订量同比增长两倍，芒市、普洱的酒店预订量同比增长四成。在南京，以体育赛事为依托，将文体旅相结合的活动成为一大亮点。浦口区举办的一场融合传统非遗民俗手狮舞、马灯表演、舞龙表演等的文体活动，吸引众多市民游客前去观看。数据显示，仅3天时间，当地就接待游客近50万人次，实现旅游消费3.6亿元，同比分别增长109.49%和93.04%。

“春日经济”包括饮食、旅游、购物、娱乐、体育健身、艺术欣赏等多元形态，是一种多业态融合的复合型经济，主要体现在两个层面：一是线上线下融合，如线上线下春茶春菜抢“鲜”上市、线上线下更多文旅产品上新；二是不同业态融合，如商旅文等业态综合发展，更好满足消费者的多元消费需求。

同时，也要看到，“春日经济”火爆的背后，仍存在消费场景单一、业态不足、融合不够等问题，难以满足消费者品质化、多元化消费需求。因此，提振“春日经济”需要从打造更加丰富多元的消费场景入手，进一步激发公众消费潜能。

“春日经济”升温是文旅等消费热潮的表现之一。各地多元消费场景的融合焕新以及促消费政策的持续落地，有效提振了消费信心。实践表明，只有创新拓展更多适于消费的场景、提供更加丰富的体验，为商家和消费者创造更好的营商环境、消费环境，保障消费者的合法权益，增强消费者的获得感和满足感，才能让“春日经济”更红火，进而达到“流量”变“留量”的效果。

（来源：中国旅游报            作者：付彪）