新趋势新消费引领旅游市场创新发展

假日旅游已经成为我国旅游市场的重要组成部分。各地应充分利用好假日旅游这个旅游市场的大载体和旅游发展的大平台，不断创新产品、创新业态、创新模式，进一步推动旅游业转型升级和高质量发展

刚刚过去的五一假期，全国各地旅游市场高潮迭起，国内旅游出游人数和旅游总花费持续增长，彰显了旅游市场强劲的增长力和消费力。据文化和旅游部数据中心测算，五一假期全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。

从市场特征来看，近年来一路向好、持续增长的自驾游、亲子游、博物馆游、纯玩游、小包团、半自由行等旅游方式以及国潮、旅拍、打卡等旅游产品持续火爆，一些前沿性的创新类旅游产品和旅游组合方式发展迅速，并引领着旅游市场的发展趋势。

一是高情绪价值的旅游产品受到旅游者和旅游企业的双向追捧。旅游产品要为游客提供情绪价值是近年来旅游领域逐步达成的共识，也代表着旅游产品的开发方向。

今年五一假期，许多地方推出了高情绪价值的旅游产品、活动和消费场景。例如，为了让游客真正体验赶海的乐趣和丰收的喜悦，山东省日照市刘家湾赶海园景区工作人员每天晚上把蛤蜊埋进沙滩，白天则有工作人员扮演龙王、龙女和虾兵蟹将，营造沉浸式体验氛围；在内蒙古的巴彦淖尔市，一场“百驼百马百车万人渡·阴山”活动，以浩大的声势开启了骑行发烧友们激情满满的草原之旅。

市场检验证明，谁能给旅游消费者带来情绪价值，谁就能够获得市场追捧，旅游企业也会获得人财两旺的经营佳绩。

二是自然探索发现之旅越来越受亲子游市场青睐。近年来，随着我国基础教育改革和研学旅游的发展，许多家长充分认识到综合实践和研学旅游对青少年人生养成的促进作用，而一个五至七天的长假，则可以让中小学生完成一项专门设计的自然探索计划。

五一假期，不少目的地和景区针对这一市场需求，积极推出自然探索类产品活动，受到亲子游客欢迎。例如，云南香格里拉虎跳峡景区推出的“高路徒步·哈巴雪山杜鹃花海，解锁自然课堂之旅”，吸引了众多的亲子家庭，家长与孩子手牵手，徒步跋涉在高海拔的大山丛林，探寻茶马古道的秘密和大自然的神奇；成都新津白鹤滩国家湿地公园针对家庭出游市场推出的“户外亲子自然日间营”，以“轻量化露营”理念设计产品，让家长和孩子们围坐在一起学习无痕山林环保知识，让游客理解“露营不是征服自然而是和自然对话”的理念，并践行“带走120%垃圾的环境友好行为”。

这些能够让孩子脱离手机游戏“绑架”、在自然中放飞自己的旅游产品，可以让一家人在自然探索中共同成长。

三是演艺和演出赋能，极大提升了旅游目的地的“圈粉”能力。在文旅深度融合的驱动下，旅游演艺、音乐会、演唱会等各类演出活动，已经成为目的地新的核心吸引要素，极大提升了目的地的知名度和吸引力。

五一假期，全国许多城市、景区纷纷推出不同内容和形式的演出活动“圈粉”纳客。据媒体报道，五一假期，太湖湾音乐节、仙人掌音乐节、咪豆音乐节、泡泡岛音乐节、超级草莓音乐节等头部音乐节品牌几乎全员出动，分别在北京、南京、常州、扬州、东莞等地开场演出，其中5000人以上规模的大型营业性演出达上百场，带动周边住宿、餐饮、购物等旅游消费实现大幅度增长，形成了“3小时演出撬动72小时消费”的联动效应；上海·静安戏剧节以“戏剧+百业”模式赋能城区经济，整合多座专业剧场、20余个城市地标以及14个街镇舞台，联动十大核心商圈、20余家酒店等，推出文商旅综合服务；杭州奥体AT中心开启五一假期“演唱会时间”，3场演出汇聚3万多人次观众，场馆周边酒店预订率同比提升25%。

四是逆向创新出爆款，旅游列车成为市场新宠。火车旅游是一种传统的旅游方式，在家庭轿车日渐普及、自驾车旅游备受推崇的形势下，许多地方积极开展逆向创新，面对新市场、新形势，推出升级版的旅游列车，一经推出立即成为市场新宠。

今年2月，商务部、文化和旅游部等部门印发《关于增开银发旅游列车、促进服务消费发展的行动计划》，大力推动列车旅游产品开发，撬动了列车旅游市场的爆发式增长。

五一假期前夕，“好客山东齐鲁1号”旅游列车开通运行，车上除软卧、硬卧、座席之外，还设有餐厅、茶室、咖啡吧、棋牌室、书吧、休闲区、儿童活动区、情侣卡座等；海南的“三乐旅游列车”，连接三亚与乐东黎族自治县，专门改装的大车窗，方便游客观景，五一假期车厢更是变身“艺术馆”，办起摄影和非遗展览；从青岛开往西藏、从武汉开往新疆的旅游专列均“一票难求”。

一个长假，就是一次旅游目的地的大检阅、旅游产品的大展示和旅游消费者的大狂欢。当前，假日旅游已经成为我国旅游市场的重要组成部分。各地应充分利用好假日旅游这个旅游市场的大载体和旅游发展的大平台，不断创新产品、创新业态、创新模式，进一步推动旅游业转型升级和高质量发展。

来源：中国旅游报            作者：特约评论员 王德刚