强化系统性思维 促进文化遗产保护利用

以系统性思维，统筹处理好保护、传承和利用之间的辩证关系，以保护为前提、以传承为方向、以利用为动能，让文化遗产“活起来”“用起来”，在新时代焕发出新的活力与魅力

今年的政府工作报告提出，“推进文化遗产系统性保护，提升文物、非物质文化遗产保护利用和考古研究水平”。这对文化遗产保护与活化利用提出了更高要求，不仅意味着要全面、科学地保护和传承文化遗产，也需要以系统性思维，统筹处理好保护、传承和利用之间的辩证关系，以保护为前提、以传承为方向、以利用为动能，让文化遗产“活起来”“用起来”，在新时代焕发出新的活力与魅力。

在文旅深度融合的背景下，文化和旅游发展担负着更好满足人们美好生活精神需求以及弘扬中华优秀传统文化的重要使命，必须追求社会效益与经济效益的“双效统一”。只有这样，才能更好地活化利用文化遗产，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。

近年来，全国各地文化和旅游系统坚持以文塑旅、以旅彰文，不断创新探索，在促进文化遗产保护利用方面，形成了系列新路径、新办法与新模式，取得了“双效统一”的良好成效。

一是数字活化模式。文化遗产历经岁月沧桑，数字活化模式可以通过数字技术手段将文物、古迹或非物质文化遗产转化为可交互的旅游体验产品，实现旅游经营增收、文化传播增效的双重效果。例如，故宫博物院“数字文物库”让10万多件藏品拥有了数字分身；泉州“宋元中国·海丝古城”利用三维激光扫描建立云数据库，开发AR导航系统推出“元宇宙游览”；腾讯“探元计划”探寻科技助力中华优秀传统文化焕发新活力，推动了新疆克孜尔石窟、马王堆丝织衣物等文物的数字智能仿真复原，实现了数字化升维。

二是沉浸交互模式。通过场景重构、科技赋能与剧情驱动等方式，让游客从被动观览转向深度参与，推动文化传播与消费体验的双重升级。例如，青岛啤酒博物馆以青岛啤酒百年前的老厂房和老设备为核心载体，以啤酒文化为特色，开发了《觉醒的酿造师》剧本杀项目，结合4D影院、密室逃脱、VR酿酒等体验环节，构建了丰富的文旅产品与业态。北京圆明园遗址公园推出的沉浸式VR大空间体验项目《梦回圆明园》可触发增强现实叠加，让游客仿佛置身于圆明园的鼎盛时期。

三是非遗体验模式。非遗主要表现为以人为载体的知识、技能或观念，具有鲜明的活态化特征，与旅游具有天然的契合性。一方面，旅游可以为非遗保护传承提供活化场景，让非遗更好地走进人们的现代生活；另一方面，非遗通过融入旅游要素，可以极大地丰富旅游活动的文化内涵。例如，在贵州丹寨万达小镇，游客穿上苗族服饰，加入小镇的歌舞表演队伍，或画脸谱、打银饰，或自己制作非遗好物，切身感受非遗的魅力；江西景德镇则依托陶瓷制作技艺等非遗，形成了游览、娱乐、购物、餐饮和住宿等多元业态。

四是IP塑造模式。文旅企业通过创意策划，提炼标志性文化内容与符号，打造具有独特内涵、鲜明辨识度，能够引发人们情感共鸣，且具有商业价值的“知识产权资产”。例如，陕西华清宫景区以文物遗存和历史故事为依托，打造的大型山水实景历史舞剧《长恨歌》已累计演出超过5000场，成为陕西文化旅游的标志性项目；河南卫视策划打造的《龙门金刚》实景舞蹈节目，将古代造像元素与现代舞蹈、数字技术相结合，塑造出兼具历史厚重感与当代视觉冲击力的超级文化IP，屡次登上国际舞台，对推动中国文化出海发挥了重要作用。

五是跨界联动模式。推动文旅与其他领域深度融合，通过资源共享、创意互联或营销互动，实现优势互补、共创共赢。例如，山西联动首个国产3A游戏《黑神话：悟空》，推出以游戏取景地为主题的旅游线路和主题活动，并利用三维扫描、无人机等技术为山西古建筑建立数字档案；西安打造的《长安十二时辰》同款主题街区，还原了盛世长安景象，营造出全新的文旅消费场景；北京钟鼓楼与泡泡玛特联名打造“时空茶馆”主题空间，通过销售限量版古建榫卯积木盲盒，带动周边文创产品销售额大涨。

2025年是“十四五”规划收官之年，立足新时期文旅深度融合发展的新要求与人们对更高品质精神文化产品的新需求，文化和旅游部门与市场经营主体需要进一步强化系统性思维，创新文化遗产的保护利用模式，加速释放文化、旅游等消费潜力。

一是要深入挖掘文化内涵。深度发掘出文化遗产中所蕴含的人文精神价值、历史文化价值、经济社会价值，并结合新时代新要求进行创新阐释，赋予文化遗产新的时代内涵。

二是要强化先进技术赋能。加快推进文化遗产数字化进程，积极探索“人工智能+文旅”，创造具有强沉浸感和高互动性的文旅智慧场景，更好满足游客个性化与定制化的体验需求。

三是要探索多元盈利模式。积极拓展数字藏品、数字版权、文创衍生、跨界联名等多元化盈利渠道，构建“数字资产+体验经济+IP运营+生态转化”的复合型盈利模式。

四是要促进形成保护利用合力。以“双效统一”为方向，以政策引导和体制创新为动力，整合各方资源，构建“政产学研融媒用”协同共进的文化遗产保护利用生态体系，促进高质量和可持续发展，让中华优秀传统文化在新时代绽放出更加璀璨的光彩。

来源：中国旅游报            作者：熊海峰 金晶

（作者单位：中国传媒大学文化产业管理学院）