点亮夜间经济 激发旅游消费潜能

全国不少地方将夜间旅游作为培育消费新增长点的重要载体，立足游客个性化、多层次、品质化的消费需求，以文旅深度融合发展为抓手，积极探索夜间旅游的新路径与新模式，提供了丰富多样的夜间旅游产品供给

2021年以来，文化和旅游部先后公布了3批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，指导夜间文旅消费场所提质升级和有序发展，有力推动了夜间旅游经济高质量发展，进一步激发了消费潜力。除此之外，各地也下了更大力气发展夜间旅游，业态更加丰富。

上海开设“摩登夜巴士”，杭州西湖首次开放画舫登岛夜游，长沙推出“夜间趣味体育嘉年华”，西安策划“梦长安—大唐迎宾盛礼”演出，北京八达岭长城打造夜晚中的绚丽长城“金龙”……一段时期以来，全国不少地方将夜间旅游作为培育消费新增长点的重要载体，立足游客个性化、多层次、品质化消费需求，以文旅深度融合发展为抓手，积极探索夜间旅游的新路径与新模式，提供了丰富多样的夜间旅游产品供给。

文化和旅游部发布的数据显示，2024年国庆假期，全国345个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量达9686.23万人次，按可比口径每夜较2023年同期增长25.4%。随着夜间旅游经济的繁荣发展，以游兴夜，以夜兴城已然成为满足大众消费需求、激发旅游消费新潜能的强大支撑。

一是顶层设计指导夜间旅游规范发展。各级政府的政策支持是夜间旅游高质量发展的重要保障。文化和旅游部印发《国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设指引》，成为各批集聚区规范有序发展的重要指南，也是指导各地夜间文旅场所创新发展的重要依据。河南、四川、浙江等地结合本地发展实际，纷纷出台相应政策措施，包括优化夜间旅游发展空间布局，实现空间集聚化发展，建设布局合理、规模适度的夜间消费场景和集聚区；规范夜间经济经营主体经营秩序，持续营造良好的营商和消费环境；坚持底线思维和系统观念，加强夜间旅游市场秩序、产品质量安全、治安管理等方面监管，完善夜间旅游市场监管体系。各地方政府强化顶层设计，系统谋划，科学布局，制定具体发展规划和配套政策措施，有序促进夜间旅游良性繁荣发展，为地区夜间旅游规范发展提供了有力保障。

二是业态融合优化夜间旅游产品供给。多元业态的深度融合是夜间旅游高质量发展的内在动力。随着夜间旅游经济的蓬勃发展，深度落实“文旅+”已成为点亮夜间旅游消费的重要方面，全国多地将餐饮、体育、音乐、文博、民俗等业态注入夜间文旅场景，持续推动夜间旅游创新发展。成都市青羊区以本地传统小吃、地方戏剧、历史街区、旅游服务设施为依托，推出夜市、夜食、夜展、夜娱、夜游、夜秀、夜宿七大夜间品牌，全链条发展“吃住游购娱”，极大丰富了游客的夜间消费体验感；贵州“村超”通过“体育赛事+夜间旅游+民族文化+农村产业”模式，实现多业态有机结合，引领乡村“夜”经济发展；河南洛阳古城特色文化街区作为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，在夜间旅游与传统商业融合的基础上，打造文创产品体验店、汉服写真店、酒吧咖啡厅等新型业态；上海45家博物馆在周末晚间掀起“博物馆奇妙夜”热潮，结合特展、互动体验、文创市集、露天电影播放等形式，让游客走进丰富的文化体验空间。

三是科技赋能丰富夜间旅游呈现方式。新兴技术的应用是夜间旅游高质量发展的有效支撑，全国各地文旅系统在发展夜间旅游中积极引进新技术，实现创新驱动，激发消费活力，推动融合发展，持续推出更多优秀夜间文旅产品。北京建国路75号数字艺术园区举办的“中数数字艺术嘉年华”以数字技术赋能夜游和夜间消费场景创新发展，将数字技术与实景、艺术、人文结合，通过二十四节气光影集市、互动光影装置体验、艺术光影大秀三大数字化内容串联，为夜幕下的北京带来一场集“夜游、夜娱、夜市、夜秀”于一体的光影盛宴；河南省重点打造“只有河南·戏剧幻城”新型夜间文旅项目，综合运用5G、大数据、云计算、人工智能等技术，搭建景区数字化智慧旅游网络平台，实现景区的智慧管理、智慧服务、智慧营销。景区以沉浸式戏剧艺术为手法，以独特的“幻城”建筑为载体，讲述关于“土地、粮食、传承”的故事，让更多人感受戏剧文化的魅力。

四是服务创新提升夜间旅游消费体验。管理主体的服务创新是夜间旅游高质量发展的关键环节。发展夜间旅游在实现旅游时间延展、提高游客时间利用率、带动旅游消费增长的同时，也对城市服务设施完善程度和公共服务水平提出更高要求。各地不断推进完善配套服务设施，突破制约夜间旅游发展的瓶颈，不断提升消费环境，为游客提供个性化、人性化、品质化服务体验。南京、沈阳等地积极构建夜间旅游智慧监管平台，着力营造繁荣、安全、有序的夜间旅游消费环境。上海、重庆等城市立足精细化治理，构建夜间旅游配套服务保障机制。在硬件配套上，不断完善停车场、公共交通、餐饮购物住宿等旅游配套服务设施；在软件服务上，健全夜间旅游公共服务体系，依托大数据、云计算等现代信息技术，实现夜间旅游信息查询、门票预订、景区导览等服务供给。浙江省则鼓励有条件的旅游景区、文博场馆、公共文化场所延长开放和营业时间，点亮夜间经济。

来源：中国旅游报            作者：马晓龙

（作者为南开大学教授、博士生导师）