在农旅深度融合中展现丰收节多元价值

丰收节不仅是一个庆祝丰收的节日，也应成为一个重要的旅游节庆活动。以丰富多彩的旅游活动助力办好丰收节，推动中华优秀农耕文化的传播和弘扬，有助于增强文化自信、拉动市场消费，对于全面推进乡村振兴具有重要意义

9月22日，我们将迎来第7个“中国农民丰收节”（以下简称“丰收节”）。日前召开的农业农村部新闻发布会披露，今年丰收节继续秉承“庆祝丰收、弘扬文化、振兴乡村”的宗旨，以“学用‘千万工程’ 礼赞丰收中国”为主题，举办一系列丰富多彩的群众性活动，全面展示我国“三农”发展成就。

旅游是文化交流与传播的重要载体，也是拉动消费的重要途径。以丰富多彩的旅游活动助力办好丰收节，推动中华优秀农耕文化的传播和弘扬，有助于增强文化自信、拉动市场消费，对于全面推进乡村振兴具有重要意义。

以旅游的方式让更多人认识和了解丰收节。2018年设立的丰收节迄今已是第7个年头，从整体来看，丰收节依然存在知名度和影响力有待提升等问题。推动丰收节与旅游深度融合，通过开展特色旅游活动让人们有更多参与丰收节互动的机会，有助于人们接触、了解和体验农耕文化，加深对农民和农村的理解和尊重。

要展示出丰收节所代表的农耕文化精华。如优化导游词，加入农耕文化元素，让游客在游览过程中学习更多的农耕文化知识；设计特色农耕文化线路，串联起传统的乡村博物馆、农业示范区等，让游客通过游览农耕文化精华景点增进对农耕文化历史和现状的了解。

要推出更多高品质互动体验活动。旅游经营主体可以设计以丰收为主题的农事比赛、农家节庆、农事体验、乡村研学等旅游产品，让游客沉浸式参与播种、耕耘、收获、储藏等农事活动，在亲身体验中感受农耕文化的魅力。

用旅游活动活跃城乡市场促进居民消费。丰收节是活跃城乡市场、促进居民消费的重要平台，从这个意义上来说，丰收节也可以成为一年一度的农产品展销会。在电商发达的今天如何让丰收节在消费者心中占有一席之地，值得关注和思考。

今年的丰收节把促消费作为节日活动的重头戏，将开展金秋消费季活动，充分发挥节日效应，营销优质农产品，引导各地把丰收节策划成优质农产品“大卖场”。不过，想要更好吸引消费者的关注，就要了解消费者的需求。丰收节应当成为优质农产品的推介会、前沿农业科技的对接会、全国范围农产品购需对接的交流会，且要在深度、广度上优于一般的区域性农产品展销会。只有这样，才能让丰收节真正成为全国人民关注的重要节日。

要让丰收节成为游客选择多元化特色旅游产品的重要载体。丰收节期间正是广大农村地区收获的时节，季节性旅游资源特征较为明显。丰收节旅游活动策划要高度关注时节的特殊性，可以开展以丰收节为主题的特色旅游活动，组织游客走进田间地头、走进果菜田园，并在游线上设计丰收趣味运动会、设立特色农产品展销等活动，让更多游客在浓郁的丰收氛围之中感受丰收的喜悦。

丰收节与旅游融合需要新思维新方法新产品。需要不断创新，持续发力。

一是发展思维上要创新。今年丰收节主题是“学用‘千万工程’ 礼赞丰收中国”。“千万工程”是习近平总书记在浙江工作时亲自谋划、亲自部署、亲自推动的一项重大决策。实践证明，发展乡村旅游是推进“千万工程”建设的重要内容之一。2017年，浙江开展“万村景区化”工程，现在已经建成“景区村”1.15万个，“景区村”覆盖全省村庄的56.5%，推动田园变公园、村庄变景区、农房变客房、资源变资产，对促进农民增收、缩小城乡差距发挥了积极作用。丰收节不仅要把这些生动的发展故事讲给农民和游客听，还要用接地气的话语把故事讲好。

二是产品业态上要创新。传统的乡村旅游通常游客逗留时间较短、过夜游客少、消费金额较低，这与产品业态是否丰富有着密切关联。事实上，发展乡村旅游眼光不能局限于单一的乡村采摘、观光等传统形式，还应与研学、康养、美食、非遗等业态融合发展。例如，农村有着更佳的观星条件，可以设计相应的研学游、亲子游产品，以提高游客的过夜率。

三是产品内涵要创新。现在许多地区乡村旅游发展越来越趋同，缺乏个性与创新。各地要因地制宜，深入挖掘乡村文化底蕴，精准把握不同乡村独特的自然景观、人文历史、民俗文化等资源禀赋，注重产品差异化，形成与众不同的旅游体验产品，满足不同游客群体的多元需求。比如，近年来“村BA”、村超、村晚、村舞、村歌等纷纷出圈，成为游客参与乡村生活、融入乡村氛围的重要载体。可见，乡村旅游产品需要有鲜明特色，避免同质化竞争。

总之，丰收节不仅是一个庆祝丰收的节日，也应成为一个重要的旅游节庆活动。期待各地不断进行实践探索和制度创新，让丰收节成为具有中国特色、世界影响的旅游节庆品牌。

（来源：中国旅游报            作者：王昆欣  作者为世界旅游联盟研究院首席研究员）