促进文化和旅游深度融合 优化文旅服务和文旅产品供给

人民对美好生活的向往，始终是文旅融合高质量发展的出发点和落脚点。文旅融合要始终坚持以人民为中心，提供人民群众喜闻乐见的文旅服务和文旅产品

党的二十届三中全会提出，“优化文化服务和文化产品供给机制”“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”。文旅服务和文旅产品是文化服务和文化产品的重要组成部分，在我国旅游业迎来新发展机遇期的当下，大力促进文化和旅游深度融合，在“以文塑旅、以旅彰文”中优化文旅服务和文旅产品供给，是文化和旅游业发展的必然趋势，也是习近平文化思想的生动实践。

一、文旅融合要坚持以人民为中心，提供满足人民群众需求的文旅服务和文旅产品

人民对美好生活的向往，始终是文旅融合高质量发展的出发点和落脚点。因此，文旅融合要始终坚持以人民为中心，提供人民群众喜闻乐见的文旅服务和文旅产品。

文旅融合要坚持惠民原则，全力推进公共文化服务体系建设工程，让文旅服务和文旅产品更加丰富。文旅融合要坚持以人民为中心的发展思想，深入了解人民群众所需、所想、所盼，充分依据地方优势文化资源和特色文化资源，积极打造历史文化街区、特色风情小镇、现代农业庄园等景点景区和精品旅游线路，为人民群众提供高品质的旅游目的地。组织好各类广场文化活动，开发好独具地方特色的非遗展演、戏曲表演、民俗展示，开展好文旅节庆等文化惠民活动，展现历史文化底蕴，提升地方旅游魅力，丰富人民文化生活。

文旅融合要坚持便民原则，全面完善文旅基础设施建设，让文旅服务和文旅产品载体更加多元。在打造都市文旅空间方面，要积极拓展“道路+”“公园+”“生活圈+”，建设“艺术商圈”“城市书房”“邻里空间”，推动演艺新空间、展陈新空间、公共休憩空间的发展，为城市居民和游客提供便捷。在打造乡村文旅空间方面，围绕现代农业、休闲文旅、田园社区等板块，建设蔬果采摘、自驾露营、康养度假等园区。在全面提升文旅基础设施建设方面，既要有统筹推进的重大标志性工程，又要有“小而美”的民生项目，切实为百姓提供便利。

文旅融合要坚持富民原则，积极丰富文旅业态，让文旅服务和文旅产品更加蓬勃发展。在文旅融合中，要适应不断变化的旅游消费观念和市场需求，通过政府引导、联动互通、产品融合等策略，以及整合、创新、结构优化等措施，推动文旅新业态的形成，延伸文旅价值链和产业链，推动旅游经济增长。要始终以文旅融合富民惠民，不断提高文旅产业发展的质量效益，带动群众增收、赋能乡村振兴，并以文旅融合推动城乡融合发展，构建以城带乡、以乡促城、城乡一体的新型城乡关系。

二、文旅融合要尊重客观规律，提供符合自然环境和人文环境的文旅服务和文旅产品

文旅融合是一项涉及诸多领域的系统工程，有其自身发展的内在逻辑。因此，文旅融合要充分尊重客观规律，提供符合自然环境和人文环境的文旅服务和文旅产品。

文旅融合要因地制宜，结合客观环境，让文旅服务和文旅产品更具原真性。在文旅融合中，要立足当地资源禀赋，充分考量原生态的自然条件和生态环境，紧密结合当地水文、气候、地貌等多种因素，在展现地方特色的基础上，提供更能贴近自然、更加契合人文的文旅服务和文旅产品，满足广大人民群众对原生态大自然、原生态文化的向往和需求。与此同时，地方产业是促进文旅深度融合的重要方面。为此，各地要结合自身产业优势，在康养、体育、农产品等方面下足功夫，积极探索“文旅+产业”的新路径、文旅融合新的“结合点”，让文旅服务和文旅产品更加多元化。

文旅融合要因景制宜，凸显景观特色，让文旅服务和文旅产品更具生动性。在文旅融合中，要立足自身资源禀赋，深耕本土文化，依托秀丽的自然景观和厚重的人文景观，打造特色风景名片，加快文化和旅游的深度融合，提供个性化、差异化的文旅服务和文旅产品。同时，为避免同质化、实现协同发展，还要整合特色旅游资源，提升地方旅游核心竞争力，创建一批富有创新力、影响力的文旅品牌，增强文旅服务和文旅产品的品牌影响力，不断提升文旅融合的内在价值。

文旅融合要因时制宜，顺应时代趋势，让文旅服务和文旅产品更具时代性。随着新质生产力的蓄力和赋能，文旅产业迎来全新发展机遇。以新质生产力助力文旅融合，是文旅融合发展的内在需求，也是时代发展的必然趋势。因此，文旅融合要因时而动，及时发展数字文旅、智慧文旅、科技文旅，提供沉浸式旅游体验，有效提升传统景区吸引力。此外，还要加快推进公共数字文化建设，注重运用好历史文化资源，全面梳理地方文化成果，丰富公共数字文化建设的素材来源，创新文旅服务和文旅产品的供给方式，使之成为实现文旅融合科技化、智能化、地域化的重要内容。

三、文旅融合要弘扬主旋律，提供引领社会风尚的文旅服务和文旅产品

文化兼具产业属性和意识形态属性，这也决定了文旅融合更具复杂性。因此，文旅融合要大力弘扬主旋律，提供能够引领社会风尚的文旅服务和文旅产品。

文旅融合要守护意识形态安全，坚持马克思主义指导地位，让文旅服务和文旅产品更具导向性。马克思主义是我们立党立国、兴党兴国的根本指导思想。在新时代，坚持和巩固马克思主义指导地位，最重要的就是坚持和巩固习近平新时代中国特色社会主义思想指导地位。在文旅融合中，要以高度的政治自觉、思想自觉、行动自觉深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想。尤其是在红色文化与旅游融合发展过程中，要以润物细无声的文旅产品和文旅服务，讲清楚近代以来中国的苦难与辉煌，守护好如今来之不易的幸福生活。

文旅融合要尊崇社会主义核心价值观，把握正确方向，让文旅服务和文旅产品更具正能量。在文旅融合中，要积极对社会主义核心价值观教育资源进行挖掘整理和提炼加工，从历史遗址遗迹、建筑和街区、历史人物当中探源社会主义核心价值观，找准文化和旅游的最大公约数、最佳连接点，把社会主义核心价值观融入文旅融合的建设和宣传中。文旅融合要承继中国向上向善向美的优良传统，把有筋骨、有道德、有温度的东西表现出来，倡导健康文旅风尚，摒弃畸形审美倾向，用风朗气清的文旅服务和文旅产品滋养人民的审美价值观，使人民群众的精神生活更加充盈起来。

文旅融合要增强文化自信，厚植文化底蕴，让文旅服务和文旅产品更具感召力。在文旅融合中，要优化顶层设计，充分发挥文旅规划的引导作用，持续加强文化和自然遗产保护传承利用，促进文化和旅游深度融合，有效发挥文旅融合对于文化自信的推动作用。要积极将体现文化内涵、彰显文化特色的元素融入具体的旅游线路、景区景点和旅游公共服务中，通过深挖文化底蕴、创新融合业态、塑造特色IP等方式，更好地保护和传承文化，提升旅游的文化内涵和体验质量，为文化强国建设提供重要支撑，为优化文旅服务和文旅产品供给提供坚实基础。

（注：本文系国家社会科学基金重大招标项目“大历史观视野下的新时代十年伟大变革研究”［23VLS002］的阶段性成果。）

（来源：中国旅游报            作者：季春芳 赵星辰 作者单位：中国社会科学院当代中国研究所，安徽卫生健康职业学院思想政治理论教研部）