单大伟：房地产行业要向高质量发展，建好房子做好品牌

“好企业都产生在危机之中！越是困难时期，我们的企业越要谋定发展大局，开拓新的发展模式。”中国房地产报总经理、中房同创董事长单大伟表示。

7月10日，以“以新为径 万物生”为主题的“第十四届中国房地产品牌发展大会”在北京召开。

会上，单大伟表示，新形势下房地产企业首先要将做好产品、建好房子放在重要的位置之上。目前，人民群众对住房的要求已从“有没有”转向“好不好”，期盼拥有更舒适安全的居住条件、更便捷的市政公共服务设施和更优美宜人的城乡环境，房地产开发事业站到了一个新的方位和起点。

其次，要做一家好企业。专注、专业，坚守长期主义，放弃利益最大化和机会主义，向美向善，敬畏规则，以行稳致远。

“我们的行业要向高质量发展，发展新质生产力。”单大伟表示，当前国际环境错综复杂，科技已经成为国际战略博弈的重要战场。虽然房地产行业不是科技行业，但是好房子开发建造、房地产高质量发展都需要科技赋能，需要开创属于房地产行业的新质生产力，这个时候需要房地产行业达成统一认识，推进中国式现代化建设，实现房地产发展新模式和高质量发展，必须发展新质生产力，从而提升住房建造质量水平，必须让好房子开发建造真正成为房地产高质量发展的第一动力。

最后，房企要做好品牌建设。品牌的价值，不仅推动着中国企业和品牌经济的创新发展，增强了企业的综合竞争力，也推动着中国企业承担更多社会责任，创造更多社会价值，实现了商业和社会的良性互动。

本次大会由中国房地产报、中国城市与区域治理研究院联合主办。

尊敬的各位领导、嘉宾，女士们、先生们：

大家下午好！

非常高兴与大家相聚在“以新为径 万物生——2024第十四届中国房地产品牌发展大会”。首先，我谨代表中国房地产报社、中国城市与区域治理研究院向前来参会的各位领导、嘉宾表示热烈的欢迎与诚挚感谢！

当下，中国房地产行业正在经历一场前所未有的困难和挑战，市场消费信心持续减弱、规模房企销售增速普遍放缓，投资收缩。今年前5月，全国新建商品房销售额为3.6万亿元，同比下降27.9%；TOP100房企上半年销售总额也是再创新低，整体同比下降4成。挑战艰巨。

如何走下去，成为房地产企业面临的重要发展课题。

好企业都产生在危机之中！越是困难时期，我们的企业越要谋定发展大局，开拓新的发展模式，我们认为新形势下：

房地产企业首先要将做好产品、建好房子放在重要的位置之上。目前，人民群众对住房的要求已从“有没有”转向“好不好”，期盼拥有更舒适安全的居住条件、更便捷的市政公共服务设施和更优美宜人的城乡环境，房地产开发事业站到了一个新的方位和起点。

其次，要做一家好企业。专注、专业，坚守长期主义，放弃利益最大化和机会主义，向美向善，敬畏规则，以行稳致远。

再次，我们的行业要向高质量发展，发展新质生产力。当前国际环境错综复杂，科技已经成为国际战略博弈的重要战场，虽然房地产行业不是科技行业，但是好房子开发建造、房地产高质量发展都需要科技赋能，需要开创属于房地产行业的新质生产力，这个时候需要房地产行业达成统一认识——推进中国式现代化建设，实现房地产发展新模式和高质量发展，必须发展新质生产力，从而提升住房建造质量水平，必须让好房子开发建造真正成为房地产高质量发展的第一动力。

最后，房企要做好品牌建设。品牌的价值，不仅推动着中国企业和品牌经济的创新发展，增强了企业的综合竞争力，也推动着中国企业承担更多社会责任，创造更多社会价值，实现了商业和社会的良性互动。

目前，针对中国房地行业发展的支持政策不断，复苏信号明确，5月以来，监管部门围绕促需求、去库存下发了“一揽子”政策，各地纷纷松绑楼市，各类限制性政策密集退出，市场预期不断提振；同时，尽管市场环境严峻，一些企业如保利、中海、万科、绿城、华润、龙湖等企业表现强劲，为整个市场注入了强心剂，为行业持续回升向好提供支撑。

历史需要积淀，智慧需要分享！从2010年主办“第一届中国房地产品牌大会”到今天已经是第14届，14个春秋 ，我们的宗旨始终是为世界上发展最充满蓬勃生机的中国房地产企业点亮前行的“火苗”。展望未来，让我们一起“跨越向新，乘势向前”，犹如这繁茂的夏季，展现勃勃生机。

最后，预祝本次大会圆满成功！

来源：中国房地产报 中房报记者 苗野 北京报道