帐篷撑起产业空间 营地邂逅“诗和远方”

蓝天白云下，青山绿水间，支一顶帐篷，邀亲朋好友听虫鸣、逗萌宠、享清风、话家常……进入暑期，越来越多市民游客走出家门，到郊野公园、露营基地搭起帐篷，体验自然野趣，享受惬意生活。

游客在青岛莱西市九鼎庄园露营 莱西市委宣传部 供图

露营经济势头强劲

今年以来，中远程旅游市场迅速增长，露营市场看似没有那么“香”了。记者调查发现，露营旅游市场实际上热度不减。

翻越“探索之门”，穿越“东南亚雨林”，跨越“乞力马扎罗”……6月8日至10日，DS自然探索赛·沈阳站在棋盘山77号露营公馆落幕。近6000名参赛选手在赛道上攀爬、跳跃、匍匐前进。“这是我和爸爸参加的第四届比赛。”孙思颖小朋友兴奋地说。

据了解，赛事举办地77号露营公馆还推出了“家庭农场认养”活动，吸引小朋友前来种植自己喜欢的蔬菜，成为农场园主，体验自种自收自养的快乐；以“春天花正开”为主题，举办了“亲子嘉年华”等主题活动，在炎炎夏日为市民游客提供旅游休闲好去处。“每天都有游客前来打卡，端午节当天，营地接待游客达1.5万人次。”沈阳旅游集团市场运营部部长赵婉彤告诉记者。

日前，重庆市文化和旅游信息中心、重庆师范大学地理与旅游学院共同发布《西南地区露营产业影响力指数研究报告（2023年）》，报告显示露营经济已成为文旅消费新“风口”，目前西南地区露营地分布情况为重庆277家、四川548家、贵州343家、云南341家、西藏36家。

“露营+”带动产业发展

一顶顶帐篷，撑起来的不仅仅是对新生活方式的追求，更是露营全产业链的整体效益。采访中，有业内人士分析，露营不是“凉了”，而是转型升级了。

“这几年，露营产业迅速崛起，并逐渐向特色化发展。”重庆师范大学地理与旅游学院有关负责人说，例如，有的露营地会举办小型音乐会，吸引音乐爱好者参与。未来，露营产业发展将以营地为核心，形成“营地+音乐”“营地+运动”等模式，分类会更加明确，指向性会更强。

海南各地度假露营优势显著，海口市秀英区永兴镇冯塘村结合当地火山资源，打造特色露营地；海口市美兰区北港岛利用赶海资源优势，推出露营产品；琼中黎族苗族自治县什寒村立足民族文化特色，推出露营产品。

海口市美兰区旅游和文化体育局局长林欣说，近年来，海口市露营产业高质量发展，各露营地、露营公园不仅提供传统的露营体验，还创新融入本地特色、举办音乐节、篝火晚会等主题活动，吸引广大市民游客亲近大自然，解锁家门口的“诗和远方”。

游园赏花、山泉泳池、野奢帐篷、篝火电音、星空派对……山东济南九如山艺文小镇积极探索“营地+景区”“营地+农庄”发展模式，吸引大批游客。一顶顶帐篷如繁星点点，散落在森林间、公园里、湿地旁、景区中，吸引市民游客畅享惬意时光。

“露营已经不仅仅是亲近自然的方式，还是一种新的度假方式、生活方式。希望露营地在确保环境安全、配套完善的同时，能打造更丰富的夜间活动。”东营市露营爱好者李滕滕说。

中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会秘书长刘汉奇认为，露营旅游是集休闲、文娱、体育、拓展、动力游乐等众多元素于一体的旅游休闲业态。当前，各地运营的露营地均结合地域或企业资源特色，融入休闲文娱活动内容，“营地+”“+营地”成为常态。

“长红”仍待转型升级

近年来，露营市场热度越来越高，实现了从小众爱好到大众趋势的转变。然而，迅速发展的露营市场也存在一些问题。一方面，现存营地的质量仍无法满足游客不断增长的体验需求；另一方面，游客的出游选择更多元，“露营行业遇冷”的讨论屡见不鲜。

“我并不认为露营‘凉了’。”淄博BoBo谷露营地负责人于淼淼说，“中国露营市场早期并不成熟，在前几年的起步阶段，露营地像雨后春笋般兴起。经过几年的稳定发展，市场上现存的营地已比较成熟，新营地变少了，所以给人‘遇冷’的错觉，但实际上成熟的营地客流量并没有减少。”

北京松鸣营地有关负责人说，露营成为新风口后，出现了“野蛮生长”现象，导致行业竞争、运营压力较大，出现良莠不齐的现象。一些露营地也存在“买家秀”与“卖家秀”差异大、难以留住消费者等问题。

“很多营地就是在一片草地上提供帐篷、桌椅租赁和烧烤等服务，收费也很贵。”北京游客陈女士说，“我想象中的露营是坐在青山绿水间，与朋友惬意畅谈。然而，不少露营地中人工造景偏多，项目也过于单一。”

从“蹿红”到“长红”，露营产业怎样才能走得更健康、更长久？刘汉奇表示，第四批全国自驾车旅居车营地质量等级评定工作已完成，共评定5C级营地8家、4C级营地17家。《自驾车旅居车营地质量等级划分》行业标准及认定细则中规定营地满分为1000分，其中多种经营项目的分值占比较高。只有露营旅游休闲产品的内容足够丰富，且不断更新迭代、适合露营人群的需求，露营旅游休闲产业才会越走越好。

林欣建议，要确保露营地在安全、卫生及环保等方面达标，为游客提供安全健康的露营环境；通过科学规划露营场所选址、引入优质露营运营企业、强化服务指导培训、丰富“露营+”业态、引导差异化主题定位等措施，推动露营产业向标准化、规范化、品牌化发展。

（来源：中国旅游报  采访组成员：吴开诗 边锋 陈潜 牛佳欣 执笔：牛佳欣）