中国出境游火热升温助推全球旅游市场复苏

毛毛 · 发表于 2024-6-4 09:15:49

去法国卢浮宫欣赏名画《蒙娜丽莎》，到乌兹别克斯坦寻找《一千零一夜》的童话故事，在土耳其乘坐热气球俯瞰奇特地貌，到肯尼亚观看壮观的动物大迁徙……
自去年年初出境游恢复以来，中国游客足迹遍及多个国家。中国已是国际旅游最大客源国，144个国家和地区成为中国公民组团出境旅游目的地。今年以来，出境游加速恢复，出行目的地不断增加，游玩体验丰富多彩。中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展年度报告（2023-2024）》显示，2023年，出境旅游人数超过8700万人次，预测2024年出境旅游人数将达1.3亿人次。
出游热度持续走高
今年，随着签证利好政策陆续出台、国际航线加速恢复，中国游客出境游热情持续高涨。据文化和旅游部统计，“五一”假期，出境游客达189.7万人次。
去哪儿网数据显示，“五一”假期，全球1035个城市接受了中国游客的酒店预订。5月1日出发的国际机票预订量超过2019年，创同期预订量的历史新高。多个对中国免签的目的地机票预订量超过2019年，哈萨克斯坦、阿联酋、新加坡等免签目的地机票预订量超2019年一倍以上。
携程数据显示，截至今年5月，中国游客出境游覆盖近200个国家和地区、超3000个城镇。近途及中短途目的地更受欢迎，包括中国香港、中国澳门、新加坡、马来西亚、日本、韩国、泰国等。西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利等远途目的地游客增长较快。此外，赴哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、沙特阿拉伯、阿联酋、科威特等“一带一路”共建国家的出境游增长明显。
记者从多家旅行社和在线旅游平台了解到，暑期出境游预订火爆。中青旅遨游旅行董事长韩杰介绍，暑期出境游市场已迎来预订高峰期，咨询量同比增长200%，跟团游产品大多已成团。
众信旅游集团媒介公关经理李梦然说，暑期长线产品预订已过半，欧洲全境的预订最为火爆，塞尔维亚、波黑、黑山、阿尔巴尼亚、克罗地亚、斯洛文尼亚等欧洲新兴目的地受到广泛关注。
体验丰富玩法多样
如今，越来越多中国游客在出境游时不再以走马观花的游览为主，而是追求深度体验当地的文化和生活。中旅旅行相关业务负责人介绍，2024年巴黎奥运会为欧洲旅游市场增添新活力，法国深度游、周边国家连线产品咨询量大幅提升；英国产品增加亲子研学、主题探索类创意线路；新西兰冰川峡湾游是大洋洲的热门产品；随着东南亚一些国家实施免签政策，新加坡、马来西亚的预订量稳步上升；近期游客对肯尼亚动物大迁徙观光游的咨询量飙升。
“目前出境游出现了一些新特点：中国游客更偏好小团游和定制游；80后和90后成为出游主力；出游理由更加多元化，演唱会、音乐节、赛事活动等都能开启一场出境之旅；中国游客更追求松弛感和本地化深度体验。”携程出境游相关负责人介绍，“在迪拜体验沙漠冲沙、在大阪逛公园、在吉隆坡品尝美食、在曼谷学泰拳等体验，都受到中国游客欢迎。”
韩杰说：“多次出境游经历使中国游客更加注重深度体验和与当地人的互动，而非单纯购物。”各具特色的交通方式格外受到中国游客的喜爱。“五一”假期，首尔至釜山、佛罗伦萨至罗马、伦敦至爱丁堡等境外列车线路迎来中国游客，携程境外火车票出行人次同比增长超400%。此外，乘坐马车、热气球、河轮等体验，也让中国游客深入感受目的地的风俗。
助推全球旅游市场复苏
今年春节、清明节、劳动节等节日期间，大批中国游客集中出游，带动全球旅游消费进入旺季。北京联合大学旅游规划与发展研究院研究员张金山认为，全球旅游市场的全面复苏离不开中国出境游客源的全面回归。
中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松认为，中国出境游是世界旅游发展的重要推动力和稳定器，中国出境游的复苏发展将为世界注入强大信心和发展动能。
泰国旅游与体育部数据显示，今年前三个月，泰国接待中国游客超过175万人次，居各国来泰旅游游客榜首。泰国观光协会秘书长阿迪·猜拉达那农表示，2023年中国赴泰游客约350万人次，预计今年将增长至600万到800万人次。泰国将持续吸引和服务中国游客。
奥地利国家旅游局亚太区总负责人雷纳告诉记者：“为吸引更多中国游客到访，奥地利国家旅游局今年开展了一系列推广活动，重点介绍奥地利的音乐文化和自然美景。中国游客为奥地利带来大量旅游收入，特别是在购物、住宿、餐饮和娱乐方面的消费，对当地经济起到显著的推动作用。中国游客的到访促进了两国的文化交流，带来了更多合作机会，同时也提升了奥地利在中国的知名度和美誉度。”
澳大利亚旅游局局长菲莉帕·哈里森表示，疫情前，中国是澳大利亚最大旅游客源市场。澳大利亚旅游局数据显示，截至今年3月，中国赴澳大利亚游客数量已恢复至疫情前同期水平的51%。澳大利亚欢迎越来越多的中国游客到访，相信中国再次成为澳大利亚最大旅游客源市场只是时间问题。
增进彼此人文交流
中国游客走出国门，在了解不同国家文化、历史、风俗习惯的同时，也在展示中国形象，在与当地人交往中，展现中国人昂扬向上的姿态、开放包容的胸怀。
旅游是各国人民交往交流、相知相近的重要桥梁。第14届中美旅游高层对话近日在陕西西安举办，出席高层对话的中美两国代表在接受本报记者采访时表示，民间交往是推动中美关系发展的重要动力。当前形势下，加强旅游合作，促进民间交往，拉紧人民友谊的纽带，将为中美关系稳定、健康、可持续发展注入正能量。
近年来，中国加强双多边合作，与多个国家和地区共同举办旅游年活动。今年已推出2024中法文化旅游年、2024中国“哈萨克斯坦旅游年”、2024中国—坦桑尼亚旅游文化年等活动，促进了国家间的人文交流。
目前，中国共设立48个海外中国文化中心、20个驻外旅游办事处和3个驻港台旅游办事机构，发起成立世界旅游联盟等国际组织，推动中外游客互访、文明互鉴。
（来源：人民日报海外版记者赵珊）

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