茶区变“景区”，信阳如何将一片“绿叶子”打出“金名...

总有一个理由，让你奔赴一座城。不管是淄博烤串、哈尔滨冰雪游、甘肃天水麻辣烫，还是穿汉服游洛阳、打卡胖东来逛许昌、去开封看沉浸式演出……每一个城市文旅火爆的引燃点，都在不断刷新业内人的认知。

城市文旅品牌建设是提升城市形象，增强城市竞争力的重要途径。在文旅热持续升温的背景下，一些典型案例以其独特的文化魅力、创新的营销策略和优质的服务体验，接住“泼天的富贵”，推动城市文旅爆红出圈。

老家河南新媒体矩阵“‘城’风而上”系列观察，为你探析信阳如何将一片“绿叶子”打出“金名片”。

在河南，有一种生活方式叫信阳。

今年5·19中国旅游日河南主会场选择山清水秀的信阳，千万网友在云端体验信阳的绿水青山、美食和新业态打造，这道河南靓丽的风景线光彩愈加夺目。

作为中国十大名茶之一——信阳毛尖的故乡，信阳拥有悠久的种茶历史和深厚的茶文化。茶是它的日常，也是它的名片。茶汤滋润着百万茶农，茶香吸引着无数游人。

近年来，信阳以茶为媒，发展“茶叶旅游”，持续培育茶旅文化融合新型发展模式。据信阳市文广旅局统计，今年“五一”期间，信阳市共接待游客485.6万人次，实现旅游综合收入26.3亿元。一句“上春山，采茶去!”成为刚过去的这个春天最响亮的口号。

一片“绿叶子”打出“金名片”。从茶文化到茶旅游，信阳是如何走好茶旅融合发展之路的?

在信阳市浉河区，盘绕着一条全长44.6公里的公路，是自驾来信阳旅游的必经之路。

2022年，浉河区坚持近山亲水理念，谋划实施了红色大别一号旅游公路茶源绿道项目。游客行驶在这条“茶源绿道”上，一路山环水绕，茶香路畅，村美民乐。蓄绿叠翠的连绵茶山在蓝天白云、盈盈湖水映衬下，更显生机与活力。

浉河区是信阳毛尖的源头产地，也是信阳毛尖的核心产区。这条“茶源绿道”通过主线及支线，把浉河区70%的茶山、茶园、景区、景点都有机串联了起来，何家寨露营基地、嘉木饮茶文化庄园都在其中，有了这条路，游客可以在浉河区实现“快进、慢游、深体验”。

同时，茶源绿道还覆盖了毛尖核心产区“五云两潭一寨”“八大名山头”，实现了“景景通公路，山山路相连”。

“一条让游客流连忘返的旅游公路，不仅要风景如画，还要彰显信阳特色。”浉河区交通运输局党组副书记、副局长叶全军说，茶源绿道的公路旁还打造了形态多样的栈道、体现茶乡特色的景观点和各式驿站，依据山势、湖景，分别设置了帐篷露营基地，让游客不仅能够快乐游玩，更能够沉浸体验山水。

自2022年6月建成运营以来，“茶源绿道”项目已极大促进了信阳文旅发展。在绿道的搭台下，信阳发布了“醉美茶乡”畅游之旅、“美好生活季”“春花烂漫”等10余条主题游线路，推出13条乡村旅游公交和城市观光巴士线路，让游客深度体验游景点、住民宿、看茶山、品毛尖，成为远近游客争相前往的网红打卡地。

目前，信阳的道路建设仍在进行当中。谈及正在建设中的明鸡高速，叶全军满怀期待：“过去，来信阳的游客从明港机场到浉河区主景区，可能需要两个小时左右。等今年高速通车，游客们下了飞机上高速，只需要40分钟左右就可以观赏到茶园美景。”

在信阳，茶不仅是饮品，更是一种生活方式。

为了让游客更好地体验茶旅生活，信阳茶园早已不再是单一种植和采摘的功能区域，而变成了可以供人们休闲娱乐的公园。逐渐崛起的“露营基地”模式，如今正成为信阳茶旅融合发展的新业态。

在露营基地，游客可以漫步在绿意盎然的茶树间，感受茶叶的清香;可以参与采茶、制茶的体验活动，体验非遗制茶工艺;可以在茶园中的亭台楼阁中品茗闲聊，享受宁静的乡村时光。置身于此，人们既能感受到传统酒店的舒适，也有户外露营的野趣。

“远观尘世，脚踩茶园。何家寨露营基地充分融合了信阳‘山水茶城’四大元素。在这里，游客可以看山、看水、看风景，品红、品绿、品毛尖。”信阳吉小象何家寨露营基地董事长冯俊说，希望通过这个露营基地，把信阳的文旅IP充分表达出来。

何家寨露营基地还将信阳茶文化与信阳餐饮文化相结合，推出了茶叶类的相关菜品，让游客吃好喝好休息好，深度体验茶文化。

茶园变“公园”，茶区变“景区”，在信阳茶旅融合发展过程中，这样的图景随处可见，茶文化早已深度融入信阳城市建设、景观打造之中。

近年来，信阳市浉河区立足自身悠久的茶文化历史，坚持茶文化与全域旅游相结合，将茶历史、茶名人、茶遗迹等茶文化元素融入城乡建设、景观打造中，建成了茶博物馆、茶文化馆、茶文化广场、茶公园、茶坊、茶庄园等30多个茶主题建筑。同时大力完善茶产业链条，相继建设文新、豫信、嘉木饮等“十大茶坊”项目、百里茶廊休闲体验游线路，积极打造了茶园观光旅游、文化创意体验、养生度假休闲旅游等茶旅融合新业态，推动信阳茶产业从“卖茶叶”转变为“卖风景”。

作为中国毛尖之都，信阳地处淮河上游、豫南大别山腹地，长年降水充沛、云雾笼罩，特殊的地理环境成就了高品质好茶。

如何把这些特色优势用好?茶文化节给你答案。

不久前，第32届信阳茶文化节开幕式在信阳青年营地举行。活动现场，毛尖市集、文创摊位、美食街区、户外露营装备展都是市民拍照打卡的绝佳背景，精心布置的场景、别具一格的装饰，让游客拍出大片，在这里留下美好回忆。

“信阳茶文化节，是一场以茶为媒，诚邀四方宾客来信阳旅游的盛会，”信阳市文广旅局宣传推广科科长刘永忠说，今天的茶文化节将开幕式由室内搬到室外，突出了群众参与性，在呈现信阳毛尖深厚文化底蕴和展现产业发展硕果的同时，别具新意地设计了毛尖市集等一系列活动，将行业的欢聚延伸为城市的共庆，展现了信阳茶产业的崭新风貌。

茶文化节点燃了一场“潮茶风暴”，本届茶文化节的毛尖市集中，一款由文新茶村推出的颇为潮流的“信阳毛尖冰淇淋”火了。将冰淇淋的清爽口感与浓郁茶香融合，不仅仅机器打得停不下来，也在网络上吸引无数网友的目光。

“毛尖冰淇淋”的火爆，不仅是信阳茶产业链“青春化”延伸的体现，更是信阳打好“信阳毛尖”超级IP的一次生动实践。“未来在文创产品上还会继续深耕开发，创造出既具有文化价值又符合市场需求的产品。” 信阳文新茶村经理郝茜茜说。

从1991年的第1届，到2024年的第32届，在中国众多的茶文化盛会中，信阳茶文化节以其悠久的历史和深远的影响力，成为了茶旅融合的一张金名片。

当绿叶子遇见旅游的春风，就增添附加值，变成“金叶子”，扎实助推文旅经济发展。

今年“五一”假期叠加茶文化节茶旅消费季，信阳市文旅消费市场实现“流量”与“留量”的双攀升。据信阳市文广旅局统计，“五一”期间，全市共接待游客485.6万人次，实现旅游综合收入26.3亿元，较2023年“五一”假期分别同比增长23.7%和29.1%。

“信阳是一座山水红城、休闲茶都，在信阳，品毛尖茶与邂逅浉河烟火相得益彰，不可分割。”谈到茶与信阳的“适配度”，刘永忠感叹，信阳是大都市游客休闲度假、品味慢生活的极佳目的地，茶的清香淳朴，茶的绿色清爽，也代表着信阳老区人民的真挚情感。

茶香引客人，美景留住人，文化打动人。“未来，信阳要突出打好‘信阳毛尖’这个超级IP，以‘美好生活 青春信阳’的定位，以‘1+6+N’文旅精品体系建设为主线，打造新场景、激发新动能、着力交旅文创出彩，持续抓好信阳文旅融合发展。”刘永忠说。

来源：河南省文化和旅游厅