是什么让年轻人爱上跟团游？

湛蓝的天空、神圣的雪山、清澈的湖水、成群的牛羊……5月的川西景色宜人，北京00后女孩“小饼干”和20多个来自全国各地的同龄人一起，在四川省雅安市开启了一次难忘的跟团游。“这一次同龄人之旅太特别了。”“小饼干”回忆，“我们在雅康高速雅安段天全服务区集合，伴着无人机的轰鸣，挥舞着手臂和雪山打招呼、交流玩单反的经验，实在太开心了。”

“小饼干”说，吸引她报名的是，川西自驾之旅产品的研发者兼接待社——成都与川远途旅游服务有限公司在小红书上发布的一段视频，其中提到了两个很有意思的问题：“全是同龄年轻人的旅行有多好玩？”“和20个来自全国各地的陌生人一起玩是什么体验？”为了自己找到答案，“小饼干”果断报团一试。没想到的是，和她一样有好奇心的，还有同团的澳门留学生李肖。一段旅程走下来，李肖说，同龄人一起旅游，既是拓展社交圈、也是社交减负的一种方式。“我印象最深的是行程中特别安排的交友活动。大家一起喝酒撸串、分享旅途中拍到的照片，讲述自己家乡的趣事，距离一下子拉近了。”

成都与川远途旅游服务有限公司调查发现，川西自驾之旅产品中被年轻人津津乐道的细节包括：90后年轻领队，有趣专业会搞怪；坦克300、BJ40、丰田霸道等硬派越野车非常酷；专业的摄影器材+无人机拍摄、照片视频当天传的服务很到位；睡到自然醒、每餐吃什么自己决定等。

从这个案例来看，年轻人不是不爱跟团游了，而是希望找到他们觉得舒服、有意思的跟团方式。近两年，主打“小而精”，强调个性化、定制化的非传统跟团游产品就受到他们的青睐，成为旅游企业重点开发的细分市场。记者梳理发现，这些产品有一些共性，比如有专门的领队带队、小车小团、带有社交属性、主打定制化深度游。在路线设计上突破常规团景点叠加的思维，导游带领游客错峰游览，享受当地的文化体验及导游私藏景点。

年轻人对跟团游需求的改变，也带动了一波趋势。“截至目前，在携程平台上，国内私家团中一人旅行订单量占比较2019年同期增长了70%；短天数出行占比近35%，当地参团产品占比更是达到了50%。目前，携程平台上私家团产品数量近30万条，覆盖国内700多个目的地城市、海外100多个国家。”上海携程国际旅行社有限公司副总经理钱军认为，未来，用户报团将更加碎片化。

去年7月，95后游客王女士跟随一个小众旅游团体验了壮观的东非野生动物迁徙。“这次的行程安排很有趣，都是自由行很难去到的地方，而且有专家型导游讲解、有摄影师跟拍，很不错。”王女士注意到，现在，定制化的跟团游产品越来越有趣了。

走入无人沙漠，在驼铃声中欣赏夕阳；穿越草原，观察壮观的动物大迁徙……不久前，在旅游社交平台上，“知识型主题旅行”崭露头角。与传统的户外旅游不同，无论是当地生态考察还是非遗线路，科考旅游团有明确的考察主题，更注重对于自然、人文景观的探索和研究，成为喜欢非传统的年轻人的另一种选择。

此外，由KOL（在某方面很有影响力的人）与小众旅行社合作开发的定制精品团，也受到一些年轻人的青睐。旅游达人通过视频形式分享旅游中的见闻，比传统的图文形式更为生动有力。播客“忽左忽右”和旅行社合作，共同推出为期8天的格鲁吉亚旅游团，参团的粉丝有机会和翻译家陆大鹏、著名播客程衍樑一起，喝着红酒游览斯大林故乡。有网友留言：“听播客节目时就在想能跟你们一起旅游就好了。”

对于“小而精”跟团游产品的百花齐放，有业者认为，这在很大程度上反映了旅游消费心理的转变。游客关注的因素正在从品牌、价格、质量，向健康、精致、个性化方向转变，情感诉求不断提升。

报这样的旅游团贵吗？这也是讲求性价比的年轻人关注的事。

“全国20条路线任选”“小众专属定制”“2人成团自由行”……记者了解到，如今私家团的人均价格超过3500元。其中，出发地参团要贵一些，人均花费超过5000元，目的地参团相对便宜，人均花费两三千元。“但这种小众旅游团在吃住行游购娱车导各个方面品质更有保障，还有个性化的安排，所以，我们愿意多花钱购买更好的服务体验。”00后游客晓欣说。

需求倒逼产品升级。广东省中国青年旅行社有限公司总经理李协居认为，也许这正是破解多年来传统跟团游产品因为缺乏特色极易被复制，不得不在低价竞争中挣扎的一种方式。对于旅行社来说，谁能做出特色谁就能获得更大的市场。

对此，成都与川远途旅游服务有限公司相关负责人说：“现在网上万物皆可查，餐厅、酒店信息和价格都是透明的，我们不挣这个差价。我们拿得出手的、吸引人的就是好朋友式的服务。下一步，我们计划安排更多有特色的社交活动。比如，行程第一天安排破冰游戏、分发任务卡，游客可以按照自己感兴趣的领域自行组队，任务则会结合目的地民俗风情设计；还会安排领队在篝火晚会上讲故事，进一步完善游客的体验。”

“在需求持续攀升、供给自我改革的当下，跟团游正在小步快跑进入一个全新阶段，期待有更多让年轻消费者喜欢的产品出现。”山东大学管理学院教授许峰说。

来源：中国旅游报            作者：见习记者 牛佳欣