满足年轻群体需求 景区应当因时而变

毛毛

沉浸式“慢游”的兴起，是年轻人对旅游品质追求的体现。景区只有因时而变，不断提升自身的吸引力和竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，满足年轻人高品质旅游需求

中国青年报社日前发布的《2025中国青年旅游观察报告》显示，沉浸式“慢游”（55.3%）和“自由行”（52.3%）是受年轻人喜欢的旅游方式。另外，在旅程中打卡知名景点（50.6%）、追求小众景点（41.9%）也成为不少年轻人的热门选择。

随着旅游市场的不断发展，年轻人的旅游偏好正在悄然发生变化。年轻人偏好沉浸式“慢游”的趋势不仅反映了其旅游观念的转变，也为景区发展带来了新的机遇和挑战。

沉浸式“慢游”的兴起，是年轻人对旅游品质追求的体现。今天的年轻人不再满足于走马观花式的打卡旅游，而是渴望深入当地生活，感受独特的文化氛围。

有媒体报道，一位“00后”大学生在泉州旅行时，没有刻意打卡热门景点，而是跟着导航慢慢游览老城区，走进小巷看当地人泡茶、聊天，听南音表演，全身心地沉浸在当地的文化氛围之中。这种“慢游”方式能够让人们真正触摸到一座城市的灵魂，体验到不同于日常生活的烟火气。

年轻人对沉浸式“慢游”的热爱，源于他们对个性化、深度化旅游体验的需求。在信息爆炸背景下，年轻人可以通过各种渠道了解丰富的旅游资讯，他们不再满足于千篇一律的旅游线路和景点介绍，而是希望能够根据自己的兴趣和喜好，定制专属的旅游行程。他们既喜欢打卡热门景点的“名场面”，也热衷于追求冷门小众的“独一份”。

历史古迹、自然风光、特色美食、民俗活动等多样化的元素，成为吸引年轻人的关键因素。面对年轻人旅游偏好的转变，景区需要因时而变，积极调整发展策略。

首先，景区应注重提升旅游产品的品质，丰富内涵。除了打造标志性的热门景点外，还应深入挖掘当地的历史文化、民俗风情等资源，开发出更多具有特色的旅游项目和体验活动。比如，可以推出民俗文化体验之旅，让游客参与到当地的传统节日庆典、手工艺制作等活动之中，增强游客的参与感和体验感。

其次，景区要加强与游客的互动和沟通。利用社交媒体、在线旅游平台等渠道，及时了解游客的需求和反馈，不断优化旅游服务。同时，可以通过举办主题活动、推出优惠套餐等方式，吸引更多年轻人前来旅游。例如，可以结合当地特色美食，举办美食节，让游客在品尝美食的同时，了解美食背后的文化故事。

此外，景区还应加强与其他旅游相关产业的合作，形成旅游产业链。与酒店、餐饮、交通等行业密切配合，为游客提供一站式、全方位的旅游服务。同时，可以与周边景区进行联动，推出联合旅游线路，丰富游客的旅游选择。

沉浸式“慢游”受到年轻群体青睐是旅游市场发展的必然趋势。景区只有因时而变，不断提升自身的吸引力和竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，满足年轻人的高品质旅游需求，推动旅游市场持续健康发展。

来源：中国旅游报            作者：王琦