生态旅游发展助力 乡村振兴可持续发展

毛毛

党的二十大报告明确提出，全面推进乡村振兴，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。全国各地应依托当地特色及资源优势，创新培育乡村新业态、新产业，抓准乡村振兴的差异化定位，打造实质有效的富农强农新引擎，不断推动乡村振兴可持续发展。

强化政策扶持，发挥带动效应

为了实现生态旅游发展助力乡村振兴可持续发展，政府需要创新机制，通过在政策倾斜、宣传推广、人才培训和金融贷款等方面加大支持力度，推动政府、村社、企业、社会资源合力发展生态旅游，实现农业和生态旅游的深度融合与一体化发展，从而扩大农民增收渠道，加快农民致富的步伐，为乡村高质量发展提供有力保障。

一方面，政府要坚持党建引领，深度挖掘各村优势，创造出适合自己的增收模式，打造高品质的生态旅游空间。具体来说，应采取措施改善村容村貌，让乡村焕然一新；为当地居民提供生态旅游相关的教育与培训，提高村民在乡村产业中的服务水平以及脱贫致富的职业技能，提高创业就业的“造血”能力；为贫困户安排护林员、保洁护绿员、长效管护员等众多“护绿”岗位，多方面、多层次满足贫困劳动力的就近就业需求，让“旅游红利”真正落到贫困户头上；以“两山”转化实践为目标，大力创建山地乡村旅游度假区，完成农村公路、污水管网、垃圾压缩站等项目建设，提高旅游接待水平和承载能力，走出一条生态富民的发展新路。

另一方面，各地文化和旅游主管部门要发布相应举措，助力乡村打造一批人气网红村庄；依托当地资源发展旅游业态，不断提升乡村韵味。

例如湖南湘潭乌石峰村，充分利用区位和资源优势，科学制定乌石峰村乡村振兴发展规划，通过租赁或与农户合作的形式运作，进一步提升游客的旅游体验。江西南昌利用上池湖4000多亩水面面积及周边优美的生态环境资源，整合附近巩固村、蔓湖村、峰桥村三村的3000余亩冬闲土地播种彩色油菜花，打造了七彩油菜花旅游观光带。油菜由村委统一种植和管理，等收获后油菜籽归各田块所属农户所有，为乡村旅游发展带来了新契机，还可以带动当地农产品的销量，实现了旅游和经济双丰收，为乡村振兴探索一条新路径。

推进产业融合，优化硬件软件

科学的产业结构有助于当地经济快速发展。一方面，广大乡村应以大自然资源为发展根基，积极打造生态旅游特色品牌，发展经济的同时走农业、旅游、文化相融合的特色发展之路。打造乡村旅游项目，通过“快速占坑、引爆市场、形成标签”从而抢占先机，给游客留下深刻印象，增加二次游览概率。

另一方面，加强配套设施建设，提升交通、住宿、饮食等基础设施的质量，在满足旅游者需求的同时，提高当地居民的生活水平；创新智慧旅游管理模式，新建智慧旅游指挥平台，实现基于交通、环保、综合治理、文旅运营等各行业、各领域的智慧化创新；抓住机遇发展民宿产业，积极申报民宿产业项目，用古井老树、小桥流水、鸟语花香等生态元素提升民宿吸引力；依托农业种植情况，发展生态采摘游；挖掘乡村特色资源、丰富创新业态类型等，打造乡村休闲旅游精品景点和丰富多元的项目业态，让消费者留下来、待得久，让民众获得更多收益；做好全时旅游，解决淡季和基础客源的问题，满足游客无论何时来都有不同可体验的项目和活动的需求，培育乡村产业发展的新亮点和新的增长点。

例如内蒙古自治区察尔森嘎查整合当地资源优势，依托主导企业，结合乡村空间结构、发展需求、生态用地等，打造了集水稻种植体验、亲子竞技游戏、运动旅游康养、农耕文化展览等于一体的国家级产业融合发展示范园。园区中设置的参观平台、基础设施等均展现着休闲服务业与传统农业的有效结合，对于产业结构的优化、带动农民生活的富足有着重要的现实意义。同时，冬捕节、稻田插秧节、金秋音乐节等节庆活动的开展也旨在将旅游业与种植业深入融合，为旅游增添新的色彩、为游客带来别样体验。

坚持生态优先，增添绿色动能

良好的生态环境是乡村的较大优势和宝贵财富，是乡村发展“美丽经济”创造新价值的重要依托。一方面，各地应坚持“生态优先、绿色发展”，重视生态环境保护，推动发展乡村绿色经济。与生态旅游相结合，促进资源的循环利用，实施有机农业；确保生态旅游开发与自然资源保护相结合，防止过度开发，以保障环境的可持续性。譬如乡村可以推动清洁能源优势转化为产业发展优势，增添乡村绿色新动能，带动百姓就地增收致富。

另一方面，根据乡村实际情况，发展民宿产业、发展乡村旅游、保护生态环境，走出一条基础设施“好”、农村经济“强”、更多群众“富”、乡村面貌“靓”的生态与经济协调发展的致富路。开展生态宜居精细化提升，以乡愁为主题，大力发展乡村旅游。积极推广生态旅游品牌，提高景区的市场知名度，通过多渠道宣传，吸引更多游客。

例如江西婺源发展“美丽经济”，依靠大面积开放的油菜花招揽游客前来旅游参观。石门村立足优美独特的生态资源优势，探索“以绿生金”共富之路，将世界少有的蓝冠噪鹛和国家级湿地公园等“生态资源”转化成为“旅游资源”，将茶叶、山茶油等“有机产品”包装成为“旅游商品”，将“徽派民居”改造成为“旅游民宿”，石门村民吃上了“旅游饭”。

与此同时，油菜花观赏带动餐饮、住宿和购物等行业实现增收。项目相关负责人每年拿出120万元专项资金用于鼓励村民在自家菜地、堂前屋后以及公路沿线、交通节点种植油菜花。此外，还统一购进了优良品种的油菜种子免费分送村组和景区、景点，统筹使用水利、农业开发等项目资金，强化油菜生产技术指导环节。打造了江岭和篁岭两大梯田赏花景区，婺源在三月成为一个超级大景区，游客纷纷拍照打卡，从而实现景区名气提升，带动当地经济发展。

注入文化内涵，擦亮产业品牌

乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。将文化内涵注入乡村生态旅游景区，可以带动乡村基础设施、公共交通、城乡环境的改善和相关产业发展，增强贫困地区的自主发展能力。

一方面，应立足丰富的乡村资源，突出特色、差异，打造生态旅游精品体验项目。深入挖掘乡村文化宝库，将休闲、娱乐、科普深度融合，以文化气象，释放新活力，助力乡村振兴。针对家庭游客、亲子市场，丰富果蔬采摘、稻田摸鱼、花海运动、休闲垂钓、稻草乐园、农家工坊、素拓基地等休闲体验活动和产品，用活动拓展市场、积聚人气。尝试引进乡村书屋、咖啡茶室、影咖、创意餐厅、摄影机构、舞蹈健身房等文化休闲产业，营造浓厚的乡村研学实践教育氛围，吸引更多年轻游客，并为返乡大学生群体提供更好的乡村创业平台，提供更多就业机会。

另一方面，以发展美学经济为抓手，积极走出去引进来。引入国内知名社区营造专家、民宿品牌参与乡村振兴，为实现乡村振兴提供坚强人才保障；积极招引一批重点项目，推进文旅小镇、红色名村等项目建设进程，夯实产业振兴基础；为当地居民提供乡村振兴案例、乡村文化、手工艺等生态旅游相关的教育与培训，提高服务水平和职业技能。

例如河南杨沟村以乡愁为主题，大力发展乡村旅游。以旅游体系建设为抓手，打造了集古法榨油体验馆、老茶馆、老酒馆、老面馆等于一体的“非遗一条街”；结合乡村特色，系统规划建设竹林小宿、杨沟人家农家乐等商业业态，进一步丰富旅游体验，健全旅游体系建设；依托当地节事活动，组织开展自行车计时赛、千人饺子宴、美丽庭院现场会等，打造旅游品牌，提升经济效益。另外，广东东莞南社村积极打造特色文旅品牌，稳步推进文化体验活动。在传统美食方面，积极邀请当地企业现场教授岭南传统美食制作，进行名优产品展销推介；在地方文化传播方面，其推出一批具有茶山特色的文化旅游手信；在传统服饰体验方面，引进汉服体验馆，开发具有岭南特色的服饰，举办岭南特色传统服饰走秀，吸引游客体验。

总而言之，乡村生态旅游是未来发展的新蓝海，是激活乡村振兴“一池春水”、全面助力“两个先行”的驱动轮。各地乡村应继续依托生态旅游发展契机，进一步促进多产融合，形成更广阔的区域空间、更独特的旅游体验、更深厚的文化沉淀，让生态旅游发展成为拉动乡村振兴可持续发展的新引擎。

（来源：中国旅游报  作者：姚雪瑞，南阳理工学院副教授）