1元门票焰火秀的“生意经”值得学习

毛毛

1元门票有效激活了浏阳文旅市场。更多的游客因为这一活动而选择来到浏阳，游览当地的风景名胜，体验当地的文化特色。这有效增加了当地的旅游收入，带动了餐饮、住宿、交通等相关产业的发展

周六晚，湖南省浏阳市浏阳天空剧院的周末焰火秀如约而至，成为众多游客心驰神往的视觉盛宴。浏阳自2023年2月启动周末焰火秀以来，不仅带火了文旅市场，还带动了浏阳夜经济蓬勃发展。大型焰火秀堪称“烧钱利器”，一场秀投入几十万元到上百万元不等，浏阳周末焰火秀仅收1元门票，何以持续办了1年多？

当下，旅游是人们娱乐消遣的重要选择，尤其在夏季周末的夜晚，一场震撼的视觉盛宴往往能吸引众多游客。从表面上看，1元门票似乎是在做赔本买卖。然而，任何成功的商业模式背后都隐藏着深远的战略布局。对于浏阳周末焰火秀来说，这1元门票实际上是一种营销策略。它通过低廉的价格吸引大量游客，从而提升了浏阳的知名度。这种知名度不仅仅局限于本地，而是通过游客的口口相传，将浏阳的美景和文化传播到更远的地方。

1元门票的带动力有多强？今年以来，浏阳已举办16场周末焰火秀，吸引游客近100万人次。周末焰火秀已成为浏阳的文旅品牌，目前官方购票平台“烟花云”访问量达到2亿次，抖音、小红书、快手等社交平台话题讨论超亿条。

周末焰火秀的成功举办，不仅提升了浏阳城市形象，更为当地经济发展注入了强劲动力。数据显示，每场焰火秀能拉动文旅消费逾2000万元。

可以说，1元门票有效激活了浏阳文旅市场。更多的游客因为这一活动而选择来到浏阳，游览当地的风景名胜，体验当地的文化特色。这有效增加了当地的旅游收入，带动了餐饮、住宿、交通等相关产业的发展。

得益于周末焰火秀的举办，浏阳的夜经济也得到了极大发展。人们纷纷走出家门，享受夜晚的休闲时光。各种夜市、小吃摊、购物中心等因此而繁荣起来，为当地带来了更多的收入和就业机会。

此外，浏阳的乡村游也因为周末焰火秀而获得了新的发展机遇。游客在欣赏焰火秀前后，往往会选择到附近的乡村体验一下田园生活。这不仅让游客体验到了不同的文化和生活方式，也为村民带来了更多的收入，促进了乡村经济发展和文化传承。

目前，浏阳已经形成了“白天游乡村，晚上看焰火”的旅游新模式。在浏阳大围山镇，周末游客接待量平均达到1.7万人次。白沙古镇的游客量显著增长，周末高峰期达3000余人次，多家民宿和餐馆出现了连续满房情况。

从长远来看，1元门票所带来的社会效益和经济效益是巨大的，其背后的“生意经”显然深邃而精妙。1元门票的“生意经”值得各地学习。

来源：中国旅游报            作者：郭元鹏