康养旅游新风潮，何以“宿”造文旅新场景？

毛毛

河南立足资源优势，深入实施文旅文创融合战略，用高质量文旅供给不断满足人们文旅消费新需求。景区如何用创新创意的思维，打造文旅新业态、新模式、新场景？

老家河南新媒体矩阵推出“点亮文旅新场景”系列报道，为你探析文旅新场景。

康养旅游新风潮，

何以“宿”造文旅新场景？

在这个炎热的暑假，河南成为众多游客向往的康养旅游胜地。

众多游客纷至沓来，入住民宿，享受康养避暑的惬意时光。在新时代旅游大发展的浪潮中，康养旅游掀起新风潮，民宿文旅市场呈现出一片繁荣景象。

近年来，河南省以“三山一河”为主战场，依托山水、温泉、医药、功夫文化等资源优势，大力发展以民宿集群为主体、以康养度假为内容的新业态、新产品，打造出三门峡卢氏、南阳西峡、平顶山尧山等一批全国重要的康养目的地和康养产业集群。

在康养旅游新风潮下，如何通过利用好自然优势，推出风格不同依山傍湖的“民宿+”产品，为游客打造“诗和远方”的出游体验？

全面开花！“康养+民宿”火爆出圈

今年暑假，全国各地的民宿市场掀起了热潮。从繁华都市的边缘到宁静乡村的角落，从广袤草原的深处到秀丽海滨的岸边，民宿如繁星般点缀在大地之上，吸引着无数游客纷至沓来。

近年来，民宿成为乡村旅游的新引擎，据相关OTA平台数据显示，2023年全年新入驻的民宿商家数量同比增长122%，民宿订单量逐年攀升。以河南为例，2024年五一期间河南度假产品预定量同比增长94%。

近年来，河南省把民宿产业作为全域旅游发展的新抓手，强化政策激励、激活投资主体，积极引进品牌民宿和酒店，建设品质民宿、精品民宿。大力发展以民宿集群为主体、以康养度假为内容的新业态、新产品，打造一批全国重要的康养目的地和康养产业集群。

三门峡卢氏通过“乡村康养+医养”开展乡村旅游，打造全省深睡眠及医养旅游目的地；南阳西峡县依托独特的山水资源、深厚的中医药文化底蕴，将中医药融入景区的新业态发展中，大力开发特色民宿、医药康养等新业态旅游产品；平顶山依托尧山温泉旅游度假区，打造“山水尧山·康养福地”；信阳以“康养旅游、休闲茶都”为发展定位，打造宜居、康养的城市新面貌；焦作云台山康养旅游基地依托云阶康养小镇、民宿云上院子等一大批康养载体开发出了系列康养旅游产品体系。

“河南在发展康养民宿产业方面具有很多独特的优势。一方面，尽管河南地处中原，但山川资源并不少，像太行山脉、伏牛山脉等，还有母亲河黄河，气候更为宜人。从这点来看，河南拥有适宜游客休闲度假的天然条件。另一方面，河南作为中华文明的重要发源地，拥有着深厚的历史文化底蕴，在发展民宿产业方面，河南独具文化优势。正因如此，河南在发展康养民宿产业方面前景广阔，潜力巨大。”国际休闲产业协会执行副主席、中国人民大学长江经济带研究院高级研究员、休闲经济研究中心主任王琪延说道。

旅游养生两不误，年轻人热衷民宿新体验

“住”作为旅游六要素之一，在很大程度上决定了游客的出游体验。在消费体验升级的大背景下，人们对休闲度假的需求日益旺盛，对于旅行住宿的要求早已超越了简单的“有地方睡”，逐渐从“功能满足”迈向“精神满足”和“生活满足”。民宿变成了很多人出游的第一选择，越来越多的人也因为要体验一间民宿而开启一场旅行。

同时，随着Z世代的年轻群体不断增强的自我健康意识和老龄化社会的到来，更多年轻人选择加入养生大潮，更倾向于在“偷懒”中实现养生的目的。因此，住民宿的康养旅游成了不少Z世代年轻人的选择。

为了睡个好觉而奔赴一座城，这是现代人的浪漫。地处豫陕两省交界处的河南省三门峡市卢氏县是全国闻名的深睡眠小城、名副其实的天然氧吧，这里森林覆盖率高达70%以上，负氧离子含量6000个以上，是城市公园的7.5倍，位于全省之首。这里的空气，仿佛有魔力一般，将清新的空气转化为推动发展的“财气”，吸引了一波又一波追求健康生活、深度睡眠体验的游客前来康养度假。

重峦耸翠，密林繁茂之间，一排排农家小屋错落有致，别具一格。依托老界岭得天独厚的旅游资源，南阳西峡县大力发展民宿康养产业，被誉为避暑胜地、康养天堂，是河南省重点发展的四大民宿集群之一。同时，创新探索“民宿+购物”“民宿+美食”“民宿+研学”等模式，与农耕采摘、星空体验、休闲乡村等富含乡村游特色的文旅项目深度融合、相互赋能，获得游客广泛好评。

一边旅游一边养生是什么体验？在五朵山景区“艾空间”主题民宿中，游客不仅可以在各种“艾空间”里体验养生项目，还可以跟着专业人士练习八段锦、五禽戏、排毒功法、筋骨拉伸等养生操，晚上回到房间，艾灸贴、泡脚艾饼、中药蒸汽眼罩、艾条等养生产品更是标配。这种好玩又养生的旅游新场景，吸引了一波又一波年轻人前来打卡体验。

“让游客在幽静山水间放松身心、自由呼吸的同时，享受到一对一的专业艾灸养生服务，让客人在离开景区的时候不想走、想带走、能带走、还想买、想再来。”五朵山景区总经理阮军辉说。

促进“康养+民宿”融合，点亮“诗和远方”

当代年轻人旅游主打一个松弛，不再满足于走马观花式地看风景，而是希望通过旅游，深入品读当地文化，融入当地生活，感受“诗和远方”。越来越多景区不再单一的发展民宿经济，而是将康养民宿和各种项目相结合，打造新模式。

中国旅游研究院院长戴斌曾表示，人们从城市的喧嚣走向乡野小巷，期望的是体验村民的日常生活，追求的是村民给予的触手可及的温暖，向往的是乡村所折射出的质朴和纯真。

随着大众旅游时代的到来，?传统的旅游住宿产品已不能满足人民群众对美好生活的多样化需求，?旅游民宿作为个性化的住宿产品，?承载了丰富住宿产品类型、推动住宿业转型升级的重任，?成为文化和旅游融合的重要载体，?同时也是乡村振兴的助推器。

未来，随着各地更加重视民宿市场与文旅产业的深度融合，康养民宿产业将为游客提供更加丰富和个性化的旅游体验，其与科技的融合发展也势必将带来更多文旅新场景、新业态。

如何做好康养+民宿产业？王琪延表示，首先是深度挖掘文化底蕴，要对当地独特的文化元素，进行深入探究，并巧妙地以艺术的形式加以生动呈现。同时，借助先进的技术手段，充分将这些文化内涵全方位、多层次地展现出来，让游客能够沉浸式地感受和体验。其次是进行产业融合，将康养民宿与其他相关产业相互融合，从而呈现出新业态、新场景，创新的融合模式，也将丰富游客的体验，吸引更多游客。最后是通过更为优质和高效的宣传，塑造品牌化、 IP 化，同时保证民宿服务优质、产品出色从而赢得游客的青睐和口碑，实现可持续的高质量发展。

来源：河南省文化和旅游厅